La marca ha lanzado la campaña “Menos aire, más disfrute”, con la que descubre dónde ha ido a parar todo el aire que ya no existe de sus bolsas de producto
Risi ha lanzado su nuevo envase de patatas originales, donde se ha reducido hasta en un 17% el plástico utilizado hasta ahora y hace desaparecer ese “aire” que sobra habitualmente en las bolsas de patatas.
Para ello, ha contado con Tangoº, quien ha realizado la conceptualización de la idea de la campaña “Menos aire, más disfrute”, la creación de las piezas de comunicación y el diseño visual en los puntos de venta.
“A través de la escucha activa en redes sociales observamos que en general, los consumidores critican continuamente el llenado de las bolsas de patatas. Y ahí fue donde decidimos enfocarnos. Teníamos claro que debíamos desarrollar un concepto que permitiera una comprensión rápida del mensaje y hacerlo de una forma divertida”, comenta Miguel Pico, head of digital & account director de la agencia.
Tangoº lleva más de tres años trabajando con Risi en su estrategia de redes sociales para Risketos y, cada año, ha incorporado nuevas marcas como Trikers, Patatas, Palomitas… La última campaña, #NoMásChetos ha sido galardonada en los Premios Genio 2023 como mejor campaña de Innovación Social Media y Uso de Influencers y en esta ocasión, la agencia se ha enfrentado al reto de comunicar, de una forma original e innovadora, el cambio de formato de las bolsas de patatas de la marca. Para ello, la campaña desafía con humor a los consumidores más críticos.
La dinámica planteada a través de “Menos aire, más disfrute” se basa en retar al consumidor a generar vídeos creativos en los que planteen qué harían con todo ese aire que ya no está en las bolsas de Patatas RISI, las de toda la vida.
“Con el relanzamiento de las patatas quisimos romper con los convencionalismos de la categoría. Partiendo del conocimiento del consumidor y entendiendo sus constantes quejas sobre el llenado de las bolsas de patatas, hemos querido mejorar significativamente su experiencia maximizando el llenado. Esta atrevida decisión, además, nos ha proporcionado un impacto positivo respecto a la reducción de plástico para el envase y la optimización del transporte”, explica Alexandra Martínez, directora de marketing de Risi.
Además, la acción cuenta con la invitación de cuatro creadores de contenido a desafiar a sus seguidores para crear sus propios vídeos respondiendo al reto: ‘¿Dónde ha ido a parar el aire de las bolsas de Patatas Risi?’ El mejor contenido será recompensado con una experiencia, como no, vinculada con el aire: un viaje en globo.
“En un entorno donde la impresión es que cuanto más grande es la bolsa, más producto contine (cosa que es falsa) el hacer entender este cambio era todo un desafío y la clave estaba en utilizar una comunicación sencilla, notoria y relevante”, añade Alexandra Martínez.
El objetivo de la campaña ha sido exprimir el “menos es más” con una ingeniosa idea que aporta continuidad a la imagen de sabor, calidad y diversión de las patatas de toda la vida. Además, visualiza los valores de la marca en el ámbito medioambiental con la reducción de plástico en la producción de su nuevo envase y afronta una de las críticas más escuchadas entre los consumidores respecto al habitual relleno con aire y no con producto de las bolsas de snacks.