La nueva propuesta cervecera de Hijos de Rivera construye un relato en torno al equilibrio entre pausa y movimiento, tradición y mirada contemporánea, y traslada esa filosofía tanto al producto como a su universo creativo y audiovisual
En un contexto cultural marcado por la aceleración constante, Rivera Reposada plantea una lectura alternativa del tiempo y del disfrute. La nueva cerveza de Hijos de Rivera se articula alrededor del reposo no como inactividad, sino como un estado consciente de preparación. Una pausa necesaria para avanzar, que conecta el proceso de elaboración con una forma de estar y consumir.
La propuesta bebe del legado cervecero de la familia Rivera y de sus más de 120 años de historia, pero lo hace desde una interpretación contemporánea. Rivera Reposada incorpora maltas Pilsen y tostada, lúpulo Sladek y la levadura propia de la casa, combinadas con un proceso prolongado de fermentación y maduración que busca alargar el postgusto y reforzar la experiencia sensorial. El resultado es una cerveza de maltosidad media, amargor moderado y cuerpo marcado, pensada para un consumo pausado y social.
Más allá de la receta, el lanzamiento se apoya en un posicionamiento conceptual que entiende el reposo como una fase activa. Bajo esta premisa, la marca construye una identidad que se mueve entre la calma y la energía, entre el respeto por el proceso y la voluntad de disfrutar del momento. El reposo se convierte así en una actitud y no en una renuncia, alineando el producto con una forma de vivir el tiempo menos acelerada y más consciente.
Este enfoque se traslada también al plano creativo y de comunicación. La campaña audiovisual, realizada de la mano de Imaxe y articulada bajo el concepto ‘Reposada para lo que venga’, propone una narrativa que invita a detenerse, observar y saborear. A través de una estética cuidada y una construcción visual envolvente, la marca refuerza la idea de equilibrio como motor de preparación, alejándose de códigos de urgencia o consumo inmediato.
La estrategia de difusión contempla una presencia amplia en redes sociales, televisión, radio, plataformas OTT y exterior, con el objetivo de consolidar este nuevo universo creativo y dotarlo de continuidad. No se trata solo de introducir una nueva referencia en el mercado, sino de construir un territorio propio desde el que dialogar con el consumidor.