La acción, que recibe el apoyo de Hostelería de España, regala cinco proyectos de iluminación a bares con historia y convierte a la marca en el primer partner de iluminación con el sector hostelero
“Bares con luz propia” da título a la nueva campaña de Roblan, la cual se lanza con intención de apoyar al sector hostelero a, por un lado, generar experiencias satisfactorias de consumo entre sus clientes y, por otro lado, sobrellevar uno de los gastos más importantes de su negocio: el de la energía.
Btob, agencia encargada de la acción, supo ver el hueco para hacer conectar a la marca con el mundo de la hostelería, convirtiéndoles así en la primera compañía de iluminación comprometida con este sector.
“En un contexto de subida de precios generalizado y tras pasar momentos tan duros para el sector como la pandemia, pensamos que apoyar a la hostelería a través de esta campaña era un plus a tener en cuenta”, explica Arturo Pereira, director general de Roblan.
Precisamente, por ello, toda la campaña gira en torno a las historias especiales que se esconden detrás de estos establecimientos. “Porque en España hay más bares y restaurantes que en cualquier otro lugar del mundo y todos tienen una historia que les hace brillar con luz propia”, reza el vídeo promocional de la campaña.
Guillermo Lázaro, CCO de Btob, explica que “cada bar, restaurante o cafetería en España esconde siempre una historia que la hace única, haciendo que brille con luz propia, desde grandes acuerdos políticos, novelas que se han escrito en ellos, pasando por miles de historias de amor que empezaron o acabaron en ahí. Esta campaña busca precisamente encontrar esa luz propia, recordando que Roblan es el mejor partner para hacerla brillar y conseguir que ese negocio hostelero siga teniendo miles de historias que contar”.
La campaña se planteó en tres fases -ruido, conversación y difusión- aplicándole la metodología “lifeblood” para lograr que la marca estuviese en el top of mind de los hosteleros para darle notoriedad. Y es que el objetivo no era otro que conseguir relevancia en el sector de la restauración, situando a la marca como mejor partner en el mundo de la iluminación.
Todo comenzó con la realización de un informe que analiza cómo impacta la iluminación en la hostelería -algo que permitió iniciar la conversación acerca de ello- para finalizar con el lanzamiento de esta propuesta tan atractiva para los hosteleros. Y es que tal y como se refleja en el estudio “Impacto de la iluminación en el sector de la hostelería, 2023”, un buen proyecto lumínico permite reducir costes y atraer a más clientela.
Por ello, la iniciativa final del proyecto busca ayudar a cinco establecimientos regalando un proyecto de iluminación totalmente gratuito, incluyendo tanto los productos como toda su instalación. Todos los bares, cafeterías y restaurantes interesados pueden apuntarse en la landing ‘Bares con luz propia’ y solo por participar obtendrán un 10% de descuento.
Se trata de un lanzamiento que todavía está en pleno desarrollo con acciones hipersegmentadas de promoción en redes sociales, buzoneo, programática, emailing, SEM, social ADS, landing.