‘Historias del dinero’ es la primera campaña que nace del nuevo posicionamiento digital del banco, concebido para ayudar y acompañar a las personas a tomar decisiones económicas en momentos vitales
El Banco Sabadell ha dado un paso al frente en su estrategia e integración de su comunicación para ofrecer un valor añadido de referencia en el sector con el lanzamiento de ‘Estar donde estés’, una plataforma de ayuda e inspiración digital a través de herramientas, contenidos y funcionalidades.
“Esta nueva línea de comunicación busca reforzar los valores de cercanía y confianza de la marca Sabadell. “Historias del dinero” pretende además consolidar el rol del banco, que se basa en acompañar a las personas y estar ahí ayudándoles a tomar las mejores decisiones económicas. En Banco Sabadell nos gusta hablar de la economía real, de verdaderas soluciones a las necesidades de nuestros clientes, en algunos de los momentos y decisiones más importantes de sus vidas. Como todo lo relacionado con su vivienda”, expresa Sonia Rico, directora de marketing operativo y publicidad de Banco Sabadell.
La primera campaña da a conocer el foco de uno de los temas que suscita mayor interés en el conjunto de la sociedad española: la vivienda. El proceso de búsqueda de vivienda que recientemente vivió el pianista y escritor James Rhodes es la idea central de la campaña, basado en hechos reales. Una película coral multi-personaje de estilo documental que narra en primera persona la experiencia en esa búsqueda en España, por medio de flashbacks. Conforme la historia avanza se va añadiendo notoriedad con apariciones estelares de algunos personajes célebres, como el tenista Rafael Nadal, la chef Carme Ruscalleda o el exjugador de baloncesto Fernando Romay –todos ellos ya habían aparecido anteriormente en campañas del banco-. En esta ocasión, muestran su lado más empático y aportan consejos a James basados en sus preferencias de viviendas. Finalmente, la historia se apoya en una melodía a piano compuesta por Bach e interpretada por el propio Rhodes.
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de SCPF destaca que lo que buscan con esta campaña es “transmitir el alto componente emocional que hay detrás del dinero. La gente no busca hipotecas, busca hogares. Pero para acceder a estos hogares necesita, sí o sí, dinero. Un tema que históricamente se ha rehuído llegando incluso al extremo de considerarse de “muy mal gusto” hablar de dinero. Cuando debería ser todo lo contrario. Detrás de muchas de nuestras decisiones más importantes está el dinero. ¿Y qué es un banco si no una entidad que debe ayudarnos en esos momentos?”
‘Historias del Dinero’ se complementa en la web www.estardondeestes.com, el proyecto que Grey España ha desarrollado para el banco y donde podemos encontrar información de expertos en materia de vivienda, herramientas de ayuda y diagnóstico financiero. Además, cuenta con un mapa interactivo que integra filtros de búsqueda de gran valor a la hora de explorar las posibilidades que ofrece cada zona desde muchas perspectivas económicas y de calidad de vida.
El ecosistema digital se amplifica gracias al Plan de Presencia Digital que permite distribuir el contenido y funcionalidades en las principales cabeceras de referencia.
“Estamos construyendo un nuevo posicionamiento digital a largo plazo, con un modelo de generación y distribución de contenidos que se acerque a las personas, les inspire y les ayude de forma real. Estardondeestes.com es el corazón de una nueva estrategia digital con el que Banco Sabadell será realmente relevante para nuevos segmentos y realidades”, explica Óscar Peña, chief digital officer de Grey.
Tesauro ha sido la encarga de producir la campaña en la faceta audiovisual, junto a Félix Fernández de Castro como realizador, quien ha aportado su particular forma de narrar.