El spot principal de la acción tiene como protagonistas a Carlos García, fundador y CEO de esta cerveza toledana, el galardonado chef Iván Cerdeño y Ana Fernández, fundadora del Centro Cerámico de Talavera
Fundada en el año 2011, la empresa cervecera La Sagra nació en Toledo para ser parte de su historia de diversidad y aportar a la ciudad y la provincia un distintivo en el arte de elaborar cerveza de una forma diferente, mezclando ingredientes, talentos e ideas para encontrar sabores únicos. Ahora la marca lanza su primer gran campaña publicitaria a nivel nacional con 'Escuela de los Maestros de la Fusión de LA SAGRA', en la que su CEO, Carlos García, se ha unido a otros talentos toledanos como el chef Iván Cerdeño y Ana Fernández, fundadora Escuela de Cerámica de Talavera, para crear juntos una obra que traspase fronteras.
La acción, que se difunde y proyecta principalmente por el medio digital y que consta con varios spots audiovisuales, ejecuciones gráficas y otros contenidos ad hoc, ha sido creada por la agencia independiente Pick & Roll, que lleva un año trabajando el posicionamiento estratégico de la marca y que se han inspirado en la Escuela de Traductores de Toledo como gran referente en la historia de diversidad cultural que define a Toledo. "El lanzamiento de esta campaña supone un hito muy importante en el desarrollo de la estrategia para afianzar a Cerveza LA SAGRA como una marca de cerveza premium muy vinculada a su origen", afirma Juan Huertas, director creativo ejecutivo.
De esta forma el spot principal, que tiene como marco diferentes localizaciones de la provincia de Toledo como la fábrica de Cerveza La Sagra, el Centro Cerámico de Talavera o el histórico Cigarral del Ángel, presenta la nueva imagen de su referencia La Sagra, protagonista de la campaña y cuya esencia y matices sirven al chef Iván Cerdeño para rediseñar su creación de la 'Piñonada' y para que Ana Fernández, del Centro Cerámico de Talavera, cree una pieza de vajilla única, realizada con la técnica de cerámica tradicional en la región desde el siglo XVI, esmaltada y pintada a imagen y semejanza de la campaña.
"Siempre estamos buscando ideas frescas entre aquellos que comparten la pasión por nuestra tierra, por Toledo y su entorno multidisciplinar. Creemos que la creatividad es contagiosa y que la fusión de diversidades crea algo realmente especial, ya sean habilidades, métodos, ingredientes o nuevas experiencias que pueden llegar a traspasar fronteras. Eso es lo que hemos querido reflejar en esta campaña", explica el propio Carlos García.
Además de las piezas audiovisuales y gráficas, la campaña cuenta con una landing page que explica el concepto e invita al consumidor a conocer la campaña: www.cervezalasagra.es/maestrosdelafusion. La acción se completa asimismo por acciones específicas de comunicación y RRPP ante staketholder, gestionado por la consultora de PR Acentoenlacé.