La marca mira con lupa los sentimientos de las mujeres y aprovecha cualquier comunicación para añadir un ingrediente reivindicativo como ya hizo en otras campañas, siempre desde un tono positivo, alegre e invitando a cambiar las cosas
La nueva campaña de Salsa Jeans para el lanzamiento de sus New True Jeans, habla de esas mentiras, a veces muy fuertes y otras simplemente ya están instaladas en la sociedad, que la mujer tiene que experimentar en su día a día. Hablamos de mentir, de fingir, de disimular… Y lo hace a través del famoso cuento entrañable de Disney, pero que en versión femenina remueve los sentimientos.
Como dice el spot, ¿por qué paramos el reloj en lugar de celebrar la vida? Es una clara referencia a la angustia de muchas mujeres a decir su edad con orgullo y sentir amor a sus arrugas. Mentir en la cama, fingir no querer un postre, son otras de las mentiras que nos cuenta en tono amable, casi irónico. Pero sin duda, la más notoria es la respuesta a la maternidad en el trabajo: “Los niños no están en mis planes”.
Madresanta es la responsable de sus creatividades y acompaña a la marca en este cambio de comunicación. Bajo el cierre Proud to be true, los nuevos jeans destacados por su comodidad y versatilidad, apuestan por una mujer que sea ella misma sin sufrir por los estereotipos, las modas o la sociedad.
La campaña ha sido dirigida por el director Uri Segarra y producida por Rare House y cuenta con varias piezas de distinta duración que se moverán en sus redes sociales.
Sienta muy bien cuando eres tú misma. ¿Por qué no lo somos más a menudo?