La iniciativa utiliza un juego visual inspirado en '¿Dónde está Wally?' para promover la prevención y combatir la falsa percepción de riesgo
El Ministerio de Sanidad ha puesto en marcha '¿Dónde están las ITS?', una nueva campaña nacional de prevención diseñada para alertar sobre el aumento de las infecciones de transmisión sexual (ITS) en España y fomentar medidas de protección entre la población.
Desarrollada por la agencia MUY tras adjudicarse el concurso público, la campaña parte de una realidad preocupante: en 2024 se notificaron más de 93.000 casos de infecciones de transmisión sexual en España, la cifra más alta registrada en más de una década, según datos del Centro Nacional de Epidemiología (CNE) del Instituto de Salud Carlos III.
La iniciativa busca combatir la percepción de que estas enfermedades afectan únicamente a determinados colectivos o contextos. Para ello, apuesta por una propuesta creativa basada en el universo de '¿Dónde está Wally?', sustituyendo al popular personaje por tres de las ITS más frecuentes: sífilis, gonorrea y clamidia.
A través de ilustraciones que recrean escenas cotidianas, los usuarios deben localizar estas infecciones ocultas en entornos aparentemente normales, reforzando la idea de que pueden estar presentes donde menos se espera.
La campaña evita los mensajes basados en el miedo o la estigmatización y apuesta por la divulgación mediante códigos visuales reconocibles para diferentes generaciones.
El desarrollo gráfico ha sido realizado por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay, quienes han creado un universo ilustrado centrado en la diversidad y la inclusión.
Con motivo de la celebración del Orgullo, la iniciativa tendrá además una presencia destacada en Madrid. A partir del 1 de julio, una lona de gran formato ubicada en la calle Atocha mostrará el mensaje "Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya", acompañado de referencias a herramientas de prevención como el preservativo, la PrEP o las pruebas diagnósticas.
La campaña estará activa hasta el próximo 5 de julio y contará con presencia en televisión, radio, medios digitales, exterior y acciones especiales en la capital. El objetivo es llevar el mensaje a espacios vinculados al ocio y la socialización, donde se producen buena parte de las interacciones que pueden favorecer la transmisión de estas infecciones.
Sanidad busca así reforzar la concienciación sobre un problema de salud pública que mantiene una tendencia ascendente en los últimos años y recordar la importancia de la prevención, la detección precoz y el acceso a la información rigurosa.
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