Skoda reta a los pasajeros del aeropuerto de Barcelona
La firma Skoda mantiene su original estrategia de comunicación en España con una nueva acción no convencional, esta vez en el aeropuerto de Barcelona. Los viajeros que transitan por la Terminal 1 del Aeropuerto de Barcelona durante el mes de julio se están encontrando con una escena insólita. La presencia de vehículos expuestos en este espacio es algo habitual, pero ninguno de ellos había aparecido antes sin ningún tipo de logotipo ni identificador relacionado con la marca fabricante. Esto es lo que ha hecho la marca con el nuevo Superb, al que ha colocado un gran interrogante al lado para que sean los usuarios del aeropuerto los que contesten a la pregunta que se puede leer las pantallas LED situadas al lado y debajo del modelo: “¿De qué marca es este coche?”.
El objetivo de la acción, ideada por la agencia Vis-tek, es incrementar la notoriedad de la marca y del modelo entre el target potencial. "La marca no tiene suficiente con poner sus coches del revés, como ocurre en las vallas publicitarias de la nueva campaña del Yeti, sino que ahora ha decidido eliminar cualquier referencia a la marca y el modelo, y dejar que sean los usuarios los que identifiquen qué fabricante ha diseñado el vehículo "anónimo" que están observando", señalan desde el área de marketing.
El Superb está situado en la zona de embarque B de la Terminal 1 del Aeropuerto del Prat, sobre una clara plataforma blanca que sigue la nueva identidad corporativa de Skoda. Los viajeros que quieren aventurarse a adivinar la marca pueden hacerlo a través de una tableta en la que, tras introducir su elección, descubren que se trata de un Skoda. Entre todos los participantes, la marca sorteará un fin de semana a bordo de la nueva generación de su buque insignia, donde el ganador podrá disfrutar de primera mano del Superb.
Con este desarrollo "la marca subraya el lado más emocional del nuevo lenguaje de diseño del Superb, que da al modelo superior de la gama una personalidad, elegancia y exclusividad que nada tienen que envidiar a otras marcas. Sin embargo, ninguna de ellas iguala la relación calidad-precio que ofrece Skoda a sus conductores", explican sus responsables de marketing y comunicación.
