La firma, en plena promoción del lanzamiento en DVD y Blu-Ray del film de terror protagonizado por Blake Lively, innova en la plataforma generando un concurso interactivo con el que los participantes pueden experimentar qué se siente al ser perseguidos por un tiburón
Con motivo del lanzamiento en DVD y Blu-Ray de la película 'Infierno Azul', uno de los filmes de referencia del pasado verano, Sony Pictures Home Entertaiment ha llevado a cabo una acción digital en Instagram en la que los usuarios han podido experimentar lo que supone enfrentarse a un tiburón, tal y como debe hacer la protagonista (Blake Lively) en la popular cinta que fusiona los géneros de acción, aventuras y terror.
La idea del anunciante, empresa encargada de la distribución de títulos de Sony Pictures para el mercado particular y casero, era desarrollar una acción diferente con la que conseguir llamar la atención de usuarios, potenciales clientes y aficionados al cine durante el periodo prenavideño de cara a ubicar la película como opción de compra en las fechas claves de fin de año, al tiempo que generase engagement entre la comunidad de aficionados al cine y la marca.
Para ello decidió crear una promoción especial en Instagram que transmitiese precisamente la sensación de escasa o nula seguridad que se percibe en el filme y que el usuario se sintiera como la mismísima Blake Lively: perseguido por un tiburón. Para huir de este hambriento animal el usuario de Instagram tan solo disponía de 24 horas y tenía que “nadar” a través de un “mar de tags”. Cada imagen contenía una etiqueta con pistas que permitían avanzar, a través de un total de catorce muros, hacia un terrible final o a una playa paradisíaca lejos del tiburón y en la que podía ganar un Blu-Ray de la película.
"Se ha conseguido hacer de Instagram una herramienta perfecta para que el espectador viva una experiencia visual entretenida y de la que es el protagonista - señala Javier Martínez, director creativo y socio de El Hombre del Paraguas, agencia resposable de la idea y su ejecución- Infierno Azul es una experiencia realmente sorprendente, por eso la mejor forma de involucrar a los usuarios fue sumergirles en una narrativa visual interactiva mediante Instagram”.
