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Los spots de Vodafone, Volkswagen y Bankia, los más vistos durante la pandemia

Los anuncios de las marcas citadas han conseguido entre 10 y 15 millones de views a cada una, analizando tanto la exposición de paid como la orgánica. Banca y Telecos copan el resto del Top 10, con la excepción de Nespresso y Samsung

El spot de “#JuntosEnDigital”, la campaña de Vodafone en la que apela a estar más cerca de nuestros mayores a través de la comunicación telefónica o por videoconferencia, ha sido la más vista por los usuarios españoles durante los últimos 4 meses (marzo a junio 2020) en base al criterio de “atención”, según recoge el Top 10 de campañas publicitarias digitales de AcuityAds, realizado a través de su plataforma de medición True ReachTM.

A Vodafone, con un total de 15 millones de views, le siguen los spots en soportes digitales de Volkswagen, con “#JuntosTambiénEnEsteViaje” (14,7 millones de views), y Bankia, con “#JuntosEsMásFácil” (11,9 millones de views). En este Top 10 se cuelan 3 entidades bancarias más, como son CaixaBank (4º, con 7 millones de views con “#ContigoMásQueNunca”), BBVA (5º, con 6,2 millones de views con “Estamos Aquí Para Ayudarte”) y Banco Sabadell (8º, con 4,9 millones de views con su “Podcast de Banco Sabadell”). Las compañías de telecomunicaciones siguen a la banca en número de posiciones, con 3 representantes. Destaca la ausencia de Telefónica / Movistar de este ranking en spots digitales. Sí están presentes Orange (6º, 5,5 millones de views con “#quédateencasa”) y Amena (10º, 3,7 millones de views con su “Volveremos a Ser Libres”). Completan este ranking 2 marcas de sectores diferentes: Gran Consumo, con Nespresso (7º, 5,4 millones de views con “Seguimos Cerca de Ti”); y Electrónica, con Samsung Mobile (9º, 4,4 millones de views con – “Stay Apart, Stay Together”).

La plataforma de AcuityAds analiza los indicadores de participación de las principales marcas en el alcance total, el tiempo de visionado y la interacción de sus vídeos en soportes como Youtube, Facebook, Twitter o Instagram, donde es el partner tecnológico oficial para el análisis de datos como el Share of Attention, que mide la atención real de los usuarios a los spots.

En total, más de 250 categorías verticales de toda la industria, en todo el mundo. Como explica Josep Tribó, VP senior de AcuityAds para España y LATAM: “Este informe muestra un valor muy importante en tiempos de exposición a muchos impactos publicitarios, como es la “cuota de atención”. Cada vez más las marcas buscan establecer estrategias digitales que tengan en cuenta este criterio como una forma de evaluar la eficiencia de sus campañas, incluso en comparación con las de sus competidores.”

 

Top 10 de marcas y anuncios durante el Covid-19

  1. ‘#JuntosEnDigital’, de Vodafone - 15.057.309 views

 

  1. ‘#JuntosTambiénEnEsteViaje’, de Volskwagen - 14.766.627 views

 

  1. ‘#JuntosEsMásaFácil’, de Bankia - 11.924.230 views

 

  1. ‘#ContigoMásQueNunca’, de CaixaBank - 7.058.378 views

 

  1. ‘Estamos aquí para ayudarte’, de BBVA - 6.219.209 views

 

  1. ‘#Quédateencasa’, de Orange - 5.590.258 views

 

  1. ‘Seguimos cerca de ti’, de Nespresso - 5.420.808 views

 

  1. ‘Podcast de Banco Sabadell’, de Banco Sabadell - 4.945.132 views

 

  1. ‘Stay Apart, Stay Together’, de Samsung Mobile - 4.421.027 views

 

  1. ‘Volveremos a Ser Libres’, de Amena - 3.750.273 views