La marca vuelve a apostar por la tradición en su campaña de Navidad 2025 con un spot realizado en animación stop motion. La pieza, ambientada en múltiples formas de celebrar las fiestas, reivindica el valor de lo artesanal y la evolución de las costumbres sin renunciar al sabor clásico de Suchard
Suchard presenta su campaña navideña de 2025 con un regreso a la animación artesanal stop motion, una técnica que marcó época y que la marca recupera tras dos años apostando por soluciones digitales. La iniciativa, ideada por Ogilvy y producida y postproducida por Hogarth, se apoya en el trabajo de pequeños estudios locales, reforzando su vínculo con lo hecho a mano y con la creatividad nacional.
La nueva pieza, titulada ‘Son todas Navidades’, refleja la diversidad de celebraciones que conviven hoy en España. El relato muestra cómo cada familia vive estas fechas de manera distinta: viajando o quedándose en casa, manteniendo costumbres heredadas o sumando rituales propios. Desde esta mirada, la campaña subraya que, más allá de los formatos, lo que permanece es la emoción compartida y la presencia del tradicional chocolate Suchard.
En una apuesta por conectar con nuevas audiencias, la campaña incorpora a Mafalda Cardenal, artista emergente popular entre la Generación Z, que debuta como actriz interpretando la canción central del anuncio. La marca recupera también su jingle original, reinterpretado por la cantante para acercarlo a las nuevas generaciones.
La elección del stop motion responde a la intención de reivindicar procesos artesanales en un contexto de creciente digitalización. Cada fotograma se ha trabajado de forma manual, mediante la construcción de personajes y decorados físicos. El estudio Pangur Animation (Valencia) se ha encargado de esta labor, construyendo desde cero los puppets y todos los elementos que aparecen en pantalla: vestuario confeccionado prenda a prenda, peinados, zapatos y escenarios como aeropuertos o sobremesas navideñas.
Para Device (BOL), responsable de la dirección artística, y para Pangur Animation, este proceso supone un ejercicio de precisión que otorga a la pieza su textura y calidez características.
El uso de esta técnica conecta directamente con el espíritu que la marca quiere transmitir: dedicación, cuidado y autenticidad. La campaña también busca poner en valor el talento local, reflejando una forma de producción artesanal que se mantiene vigente.
Desde Suchard, su brand manager, Cecilia Rosi, destaca que la marca “forma parte de las Navidades de muchas familias desde hace generaciones”, subrayando la importancia de mantener viva la esencia de estas fechas al tiempo que se acompaña su evolución. Por su parte, Víctor Vázquez, director creativo de Ogilvy, apunta que el gran desafío era plantear la Navidad desde la pluralidad, reivindicando que existe una forma única de vivirla para cada persona.
La campaña se apoya en el crecimiento del porfolio de la marca -que en los últimos años ha incorporado variedades como los bombones o los Minis- para continuar expandiendo el símbolo de su tradición mientras se adapta a los nuevos hábitos de consumo.
Así, Suchard combina innovación creativa y tradición para reivindicar el valor emocional asociado a sus productos. Con un spot que une talento local, artesanía y cultura popular, la marca reafirma su posición como referente navideño, invitando a disfrutar unas fiestas que cambian, pero conservan su esencia.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
