La Embajada de Suecia en España ha lanzado una campaña con el objetivo de transformar el significado de la expresión “hacerse el sueco” y alinearla con los valores que definen el modelo sueco de compromiso social y medioambiental
Bajo el lema ‘Hazte el sueco. De verdad’, la última campaña de la Embajada de Suecia en España busca reivindicar el liderazgo climático de Suecia y convertir un modismo español en una llamada a la acción colectiva por un futuro más sostenible.
Aprovechando el contexto del Día de Suecia (6 de junio) y del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de junio), la campaña se apropia con ironía de una expresión coloquial que en castellano suele utilizarse para describir una actitud evasiva o desentendida. Frente a ello, la propuesta comunicativa invita a hacer exactamente lo contrario: asumir la responsabilidad, actuar con conciencia y apostar por una transformación verde, como viene haciendo desde hace décadas el país escandinavo.
La iniciativa ha sido desarrollada por las agencias Allwhite y Tinkle y se presenta con un tono fresco y cercano, apoyado en una pieza audiovisual de tono humorístico. La campaña cuenta con el respaldo de destacadas empresas suecas presentes en España como IKEA, Ericsson, Scania, Volvo, Tetra Pak, Candela, ABB o Alfa Laval, que se suman al mensaje de sostenibilidad, circularidad y cooperación entre ambos países.
Entre las acciones previstas en el marco de la campaña, destacan una jornada de plogging (actividad que combina ejercicio con recogida de residuos) que se celebró el 3 de junio en Madrid, así como una nueva edición del mercado de intercambio de ropa usada “Re-dress”, que tendrá lugar el 14 de junio en la Residencia de la Embajada. Además, a lo largo del año se activarán diferentes colaboraciones orientadas a fomentar la cooperación hispano-sueca en ámbitos como la movilidad sostenible, la energía, la gestión de residuos y la manufactura inteligente.
“Para cualquier sueco o sueca en España es un total orgullo formar parte del diccionario de una lengua riquísima, que amamos y que hablan millones de personas en todo el mundo. Pero desde el respeto por la lengua de Cervantes, creemos que hacerse el sueco, de verdad, significa sumarse a la transformación global necesaria para crear un futuro mejor para todos. Por eso hemos lanzado esta campaña para resignificar esta popular expresión. Esta campaña pretende ser también una muestra de la profunda conexión y el deseo de colaboración entre Suecia y España en la lucha contra la crisis climática”, señala Per-Arne Hjelmborn, embajador de Suecia en España.