La plataforma transforma la experiencia de citas dobles en una serie de contenido social protagonizada por creadores europeos en Ibiza
Tinder ha lanzado “Double Date Island”, una campaña integrada que mezcla el formato reality con el poder aspiracional de los viajes de creadores de contenido. La acción, disponible desde agosto en Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania, busca promocionar Double Date, la nueva funcionalidad de la app que propone un enfoque más relajado y social a la hora de ligar.
La iniciativa sitúa a ocho creadores europeos, amigos en la vida real, en una villa en Ibiza, donde compartirán una semana de citas dobles, conexiones y creación de contenido.
Desde España participan los tiktokers Pablo Vera con su amigo Pablo y Clers con su ‘bestie’ Silvia, que aportan humor y autenticidad a la narrativa. Durante la experiencia, los usuarios podrán seguir el contenido en tiempo real a través de las publicaciones de los propios creadores en redes sociales, además de episodios semanales en el canal de YouTube de Tinder.
La campaña también incluye difusión en TikTok, Instagram y BeReal, además de una lente de realidad aumentada en Snapchat y contenidos VOD.
Las citas como experiencia social
La estrategia de Tinder parte de un hallazgo sobre la Generación Z, que vive el dating de forma más colaborativa y grupal, ya sea a través de chats colectivos o salidas en pareja de amigos. Según la compañía, un 90% de los usuarios de Double Date tienen menos de 30 años, confirmando su atractivo entre este segmento.
“Queremos conectar con los formatos que la Gen Z ya ama: entretenimiento, creadores y narrativas sociales, para mostrar cómo puede ser salir de cita con tu mejor amigo”, explica Paolo Lorenzoni, VP EMEA marketing en Tinder.
Producción y estrategia multicanal
El concepto ha sido desarrollado por el equipo de marketing europeo de Tinder en colaboración con Raptor y Amity Studio, responsables de la producción de la serie de contenidos sociales.
La planificación y compra de medios corre a cargo de OMD, asegurando el alcance en los cinco mercados clave.