‘Stronger Than Your Prejudice’ utiliza el humor y códigos de redes sociales para cuestionar la asociación cultural entre carne, fuerza y virilidad
PETA ha lanzado ‘Stronger Than Your Prejudice’, una campaña internacional diseñada para desmontar algunos de los estereotipos más arraigados sobre masculinidad y alimentación.
La iniciativa, desarrollada específicamente para redes sociales, pone el foco en la idea cultural que asocia el consumo de carne con la fuerza física y el rendimiento sexual masculino. A través del humor y de códigos visuales propios del entretenimiento digital, la campaña busca persuadir a hombres de entre 35 y 50 años para que consideren una dieta basada en vegetales.
La estrategia parte de una investigación previa que detectó una contradicción relevante: aunque muchos hombres siguen vinculando la carne a conceptos como potencia o masculinidad, el 75% afirmaba estar dispuesto a probar una dieta vegana, pero evitaba hacerlo por miedo al juicio social y al estigma cultural. A partir de ese insight, la campaña construye una serie de piezas audiovisuales breves pensadas para plataformas sociales.
Los vídeos -‘Karate’, ‘Fencers’, ‘Cowboy’ y ‘Boner Hider’- reinterpretan arquetipos masculinos clásicos desde una óptica irónica para trasladar un mensaje relacionado con la salud cardiovascular y el rendimiento físico.
Según explica Mimi Bekhechi, presidenta de PETA, “la fuerza no viene definida por estereotipos obsoletos” y una dieta basada en vegetales “favorece tanto la salud como el rendimiento”.
Por su parte, Santiago Lucero, director creativo global de Samy, agencia encargada de la acción, señala que la campaña trabaja sobre tensiones culturales muy presentes en la conversación social. “Cuando una marca comprende la tensión simbólica que existe entre su público y responde de una manera que se siente propia de la cultura, se gana la atención y propicia un cambio de comportamiento real”, afirma.
La producción ha contado con la dirección de BICEPS y ha sido desarrollada por la productora Contrario, anteriormente conocida como Blur.
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