La plataforma especializada en inversión inmobiliaria ha lanzado una nueva campaña de comunicación con el objetivo de hacer más accesible y comprensible la inversión inmobiliaria para un público amplio
‘Invierte con los pies en el suelo’ es la última campaña de Urbanitae, que consta de tres spots animados en 3D que buscan democratizar la inversión inmobiliaria. La acción busca romper con el imaginario tradicional que asocia la inversión inmobiliaria con altos niveles de riesgo, conocimientos técnicos avanzados o grandes sumas de capital. Con un enfoque visual, sencillo y cercano, cada pieza plantea situaciones cotidianas que reflejan los miedos o prejuicios más comunes del pequeño inversor, y presenta a Urbanitae como una alternativa asequible y segura.
La campaña mantiene la línea narrativa que la marca ha impulsado en sus anteriores comunicaciones: normalizar el acceso al sector inmobiliario mediante herramientas digitales, sin perder cercanía ni claridad en el mensaje. En palabras de Diego Gallego, CMO de Urbanitae, “el objetivo ha sido desde el inicio traspasar las fronteras tradicionales del mercado inmobiliario, y para ello la creatividad ha sido una aliada clave”.
La acción ha sido lanzada de la mano de la agencia Pixel and Pixel y se difundirá en plataformas digitales como Dazn, Netflix o Warner. Además de los spots, la campaña conecta con el proyecto editorial de la compañía, que comparte nombre con la acción. El podcast “Con los pies en el suelo”, ya en su segunda temporada, complementa el mensaje de marca. El espacio ha contado con invitados como Gerónimo Rauch, Esteban Granero o Cristian Morales, entre otros.