La firma española de vestuario laboral impulsa una nueva acción de branding con la que busca trascender la funcionalidad del producto y poner el foco en los trabajadores que sostienen sectores clave de la economía y la vida cotidiana
Velilla Group ha activado con motivo del Día del Trabajador una nueva campaña bajo el concepto ‘Los trabajos que mueven el mundo’, una iniciativa que marca una evolución en su estrategia de comunicación al desplazar el protagonismo del producto hacia las personas que lo utilizan.
La acción responde a una tendencia cada vez más presente en categorías tradicionalmente funcionales, construir valor de marca a través de narrativas emocionales y sociales, en lugar de centrarse exclusivamente en atributos técnicos o comerciales. Según explicó Isabel Moscardó, directora de marketing y comunicación de Velilla Group, la campaña representa “una comunicación más cercana, centrada en las personas y en el valor real del trabajo”, reforzando así una línea de posicionamiento orientada a aumentar notoriedad más allá del ámbito puramente profesional.
Con este enfoque, la compañía busca dignificar profesiones frecuentemente invisibilizadas y conectar con audiencias más amplias, incluyendo al consumidor final, en un contexto donde la reputación de marca se construye también desde valores culturales y sociales.
El despliegue se ha desarrollado a través de una estrategia 360º con presencia en televisión, digital y deporte. Entre sus principales acciones destacan apariciones en formatos de gran audiencia como El Hormiguero, además de integraciones en espacios vinculados a actualidad y retransmisiones deportivas. A nivel estratégico, Velilla ha articulado la planificación bajo un modelo de “Zero Waste Media”, centrado en optimizar la eficiencia publicitaria mediante segmentación avanzada y análisis de datos para priorizar impactos relevantes frente a volumen indiscriminado.
El Día del Trabajador se consolida así como una fecha clave dentro del calendario de comunicación de la marca, no solo como una oportunidad comercial, sino como una plataforma simbólica para reforzar su vínculo con el universo profesional al que se dirige.