La marca lanza un falso documental para reposicionar su oferta y llevar el sándwich al terreno aspiracional
VIPS reinterpreta su propuesta gastronómica con ‘El error de Alain’, un falso documental que utiliza los códigos de la alta cocina para presentar su nueva gama de sándwiches gourmet y, al mismo tiempo, redefinir la percepción de marca.
La campaña, ideada por MONO y producida por Garage Films bajo la dirección de Sebas Alfie, se construye como una pieza de contenido que trasciende el formato publicitario tradicional. El relato sigue a un chef que abandona la alta cocina para buscar una vida más sencilla en VIPS, pero acaba enfrentándose a una propuesta culinaria más ambiciosa de lo esperado.
El enfoque creativo juega con la tensión entre dos universos aparentemente opuestos -alta cocina y restauración casual- para poner en valor un mensaje clave: en VIPS siempre se ha cocinado. Una idea que la marca materializa mostrando por primera vez sus cocinas y elevando la narrativa en torno a un producto históricamente poco aspiracional como el sándwich.
La campaña se articula bajo el concepto ‘Hambre Gourmet’, con presencia en televisión, digital y exterior, y busca trasladar el producto al terreno del deseo mediante una ejecución que lo trata como una pieza casi de lujo. En paralelo, la marca refuerza su identidad desde el humor y la autoironía, un territorio que sigue siendo central en su comunicación.
“Esta propuesta surge en un momento en el que buscamos evolucionar nuestro core desde una perspectiva más cualitativa y recalcar que en VIPS también se cocina”, afirma Raquel Martín, directora de marketing de VIPS. En esta línea, añade que la campaña pretende “cambiar la percepción del cliente y ampliar las ocasiones de consumo”.