La marca instala una gran lona junto al estadio madridista que utiliza el icónico apodo del entrenador para desvelar, con un giro creativo, el lanzamiento de su nuevo modelo 100% eléctrico
Volkswagen ha recurrido a uno de los sobrenombres más reconocibles del fútbol para presentar el nuevo ID. Polo. La marca ha desplegado una acción de publicidad exterior junto al Estadio Santiago Bernabéu que juega con el célebre "The Special One", popularizado por José Mourinho, para captar la atención de los aficionados y convertir el lanzamiento de su nuevo modelo eléctrico en una conversación ligada a la actualidad deportiva.
La campaña se articula en torno a una gran lona instalada en la Plaza de los Sagrados Corazones, uno de los enclaves con mayor visibilidad del entorno del estadio madridista. A primera vista, el mensaje "Vuelve The Special One" parece hacer referencia al entrenador portugués, pero la creatividad revela finalmente que el verdadero protagonista es el nuevo Volkswagen ID. Polo.
Con esta propuesta, la marca transforma un código ampliamente reconocido por los aficionados al fútbol en una herramienta de comunicación para presentar su nuevo vehículo, apostando por una campaña basada en la oportunidad y el impacto visual.
La acción, desarrollada por la agencia creativa Bernbach (Omnicom PR Group), se completa con un vídeo difundido en los perfiles oficiales de Volkswagen y con una estrategia de amplificación protagonizada por creadores de contenido especializados en fútbol y deporte, con el objetivo de extender el alcance de la campaña entre una audiencia especialmente conectada con la conversación futbolística.
La planificación de medios ha corrido a cargo de PHD, responsable de la localización y contratación del soporte exterior, mientras que la creatividad ha sido desarrollada por Bernbach, que vuelve a apostar por el real-time marketing y la conexión con el contexto para generar notoriedad alrededor del lanzamiento.