Los primeros datos de impacto durante el Gran Premio de España de Fórmula 1 celebrado en Madrid reflejan un alcance estimado de 2.300 millones y 65 millones de impresiones en los canales propios de MADRING
MADRING ha convertido su estreno en un acontecimiento de impacto mundial también en el entorno digital: 56,9 millones de interacciones, 65 millones de impresiones y Talkwalker estima un alcance de 2.300 millones. Son los primeros resultados de un trabajo de comunicación desarrollado durante un año y medio para dar a conocer el circuito, construir su comunidad y proyectar su personalidad dentro y fuera de la pista.
Annie Bonnie, agencia de MADRING desde 2025, llevó a cabo un despliegue de cámaras, montadores y editores, creadores de contenido, social media consultants, data scientists, periodistas españoles y británicos, creativos y diseñadores, y su trabajo permitió contar en tiempo real la experiencia MADRING y llevar las historias del circuito, de Madrid y de España a una audiencia mundial.
El regreso de la Fórmula 1 a Madrid después de 45 años reunió a 353.000 asistentes en 200.000 metros cuadrados de espacios abiertos y pabellones, con decenas de eventos simultáneos. La comunicación de MADRING debía trasladar esa dimensión a sus canales y conectar con quienes vivían el estreno desde el circuito y desde cualquier lugar del mundo.
Estrella Valenciano, directora de marketing de MADRING, explica que “este primer Gran Premio iba a definir cómo millones de personas conocerían, vivirían y recordarían MADRING. El reto no era solo comunicar un evento, sino construir una marca capaz de generar conexión emocional desde el primer día. Necesitábamos que cada punto de contacto transmitiera la personalidad del circuito y la experiencia única de vivirlo. Desde marketing, trabajamos para convertir una marca completamente nueva en una auténtica love brand en tiempo récord, logrando una presencia reconocible, coherente y querida por los aficionados desde su primera interacción”.
Por su parte, Nira Juanco, directora de comunicación de MADRING, añade que “cuando un proyecto como este se presenta por primera vez ante el mundo, la comunicación juega un papel decisivo: hay que conseguir que su dimensión se entienda, que su personalidad se reconozca y que ocupe un espacio propio. Durante este año y medio hemos trabajado para llegar a este momento con un relato sólido y una voz clara, pero también para que todos los públicos que forman parte del proyecto entendieran lo que significaba este estreno. Lo que hemos vivido este fin de semana confirma que esa historia ha trascendido la pista. Ahora toca consolidar todo lo construido y seguir haciendo crecer su relevancia mucho más allá de estos días”.
En tan solo un año, MADRING ha construido una comunidad de 156.000 seguidores en Instagram y ha alcanzado la 15ª posición del ranking mundial de circuitos. Una base sobre la que seguir creciendo y manteniendo la relación con los aficionados durante todo el año.
El trabajo visible de Annie Bonnie con MADRING se ha traducido en 1.104 posts, con un despliegue de 25 profesionales de la agencia que trabajaron en todos los puntos del circuito, con la organización, gobierno, seguridad e instituciones, celebrities, VIPs, influencers, creadores de contenido, público asistente y audiencia digital y, por supuesto, con las estrellas del fin de semana: los pilotos y sus equipos.
El contenido de MADRING mantuvo el hashtag #MADRING entre las cuatro primeras posiciones de las tendencias desde el viernes hasta el domingo por la noche. La conversación acompañó así a los aficionados durante todo el fin de semana y amplió la visibilidad del circuito más allá de sus canales propios.
Y más allá de la propia competición, territorio de contenido reservado para la F1, MADRING desplegó una cobertura centrada en la vida del circuito: sus espacios, sus protagonistas y las experiencias del público. La planificación y la coordinación con los equipos de organización, logística, comunicaciones y operaciones permitieron transformar la actividad de un recinto de 200.000 metros cuadrados en historias para su comunidad digital.
Uno de los momentos más destacados de la cobertura de MADRING fue el vídeo de Kimi Antonelli nada más salir de su monoplaza como primer ganador de la historia del circuito: el piloto firmó a la cámara de Annie Bonnie segundos antes de saltar encima de su equipo de ingenieros.
Kimi Antonelli signs off with a historic win at #MADRING. Who will win in 2027? We are already looking forward to experiencing it. #F1 #SpanishGP https://t.co/dT2vzUMuRf
MADRING (@madring_oficial) September 13, 2026
“Una estrategia sólida es aquella que se explica fácilmente: todas las miradas han estado puestas sobre Madrid y sobre España desde hace un año, con un incremento de presión extraordinario en los días antes del Gran Premio, por eso nuestro trabajo ha consistido en actos de demostración, de solvencia y de profesionalidad de los equipos que lo han hecho posible. El fin de semana de competición ha sido el primer hito de una marca dirigida por profesionales de primer nivel internacional y hoy no queda nadie en el mundo que no haya oído hablar de MADRING”, explica Andrea Ansareo, marketing strategy & experience director de Annie Bonnie.
Por su parte, Samuel López, head of creative studio de Annie Bonnie, recuerda que “la televisión se consume junto al móvil, por lo que nuestro objetivo era proyectar la experiencia MADRING a cientos de millones de espectadores en directo, a otros tantos que no lo estaban viendo y sintieron interés y, por supuesto, expandir el mensaje de que Madrid sabe trabajar en la primera línea mundial”.
El salto definitivo de Annie Bonnie
Annie Bonnie ha logrado dar el salto definitivo que necesitaba para consolidarse como una agencia de primer nivel en España. Ganar la licitación pública de MADRING e Ifema fue un examen de confianza, que obligó a la agencia a demostrar que puede liderar la estrategia de una de una de las marcas más complejas y de mayor perfil del país, enviando una señal inequívoca al mercado corporativo.
El hecho de que marcas de talla mundial, sponsors y partners se hayan integrado en el paraguas de la estrategia de contenidos valida su capacidad para gestionar el “efecto vitrina” en ecosistemas multi-patrocinador en proyectos de alta complejidad, con exposición internacional y exigencia de respuesta en tiempo real. Para el futuro de la agencia, esto posiciona de inmediato en las mesas donde se deciden los grandes contratos de marcas de consumo masivo (FMCG) y, por supuesto, en automoción.
En segundo lugar, ejecutar con éxito un gran contrato para una entidad de estas características es un sello de madurez operativa. Demuestra que Annie Bonnie es una agencia creativa ágil que, además, cuenta con una estructura empresarial sólida capaz de cumplir con auditorías de rendimiento, plazos estrictos y exigencias institucionales de alta presión.
Annie Bonnie ha superado con nota la demostración de su capacidad de ejecución. Dicho de otro modo, sobresaliente en pasar “del Power Point a la realidad” en un encargo de primera línea. Haber llegado al fin de semana del Gran Premio con una marca digital unificada, contenidos en tiempo real estables y canales comerciales operativos confirma que su estructura ha soportado sin problemas el peso de la ejecución física. Esto es el resultado de una estrategia que funcionó antes del evento, una creatividad que destacó durante la conversación y operaciones que respondieron cuando el mundo estaba mirando.