Este avance refleja una apuesta por una comunicación más analítica, orientada a resultados y sustentada en herramientas tecnológicas y análisis avanzado de datos.
El nuevo enfoque se ha puesto en marcha con la campaña “La vida nunca deja de enseñarnos”, desarrollada por El Ruso de Rocky y producida por Jupiter Films. La iniciativa propone una narrativa emocional y reflexiva en torno al concepto del aprendizaje como proceso continuo, y se articula bajo el mensaje “Ve más allá”, con el objetivo de inspirar a los futuros estudiantes a explorar su desarrollo profesional desde una perspectiva personalizada y transformadora.
La planificación estratégica de medios ha estado liderada por Havas Media junto a su unidad de Market Intelligence, aplicando un modelo de activación centrado en datos. Uno de los pilares clave ha sido el uso de GeoConverged, solución desarrollada por Havas Media Network, que permite cruzar datos locales para optimizar la inversión publicitaria, definir segmentaciones geográficas más precisas y afinar la planificación de audiencias.
La campaña se ha desplegado a través de un mix de medios que incluye digital, radio, exterior y cine, con un foco claro en momentos de alta receptividad. Esta estrategia busca maximizar el impacto en territorios clave para la Universidad Europea, priorizando la eficiencia y la alineación con objetivos específicos como la captación de matrículas en los campus de Madrid, Valencia, Málaga y Tenerife.
Elena Morales, directora de Marketing Estratégico de Universidad Europea, señala: “El uso de datos nos permite identificar mejor a nuestro público y adaptar la estrategia con mayor precisión”. Esta iniciativa se enmarca en una hoja de ruta definida entre Universidad Europea y Havas Media para reforzar el posicionamiento de la institución dentro del ecosistema educativo español.