Para la elección de las piezas premiadas se ha contado con ocho profesionales de la industria publicitaria pertenecientes al Club de Jurados de Eficacia, en virtud del acuerdo de colaboración establecido en el Patrocinio Global de YouTube en los premios Eficacia
Durante este último año y medio se ha producido una auténtica revolución audiovisual. Los usuarios pasan más tiempo delante de una pantalla, concretamente, los adultos españoles ven cerca de 36 minutos de YouTube al día. Los cambios en el comportamiento se han visto reflejados en la opinión de los espectadores sobre YouTube y ya la eligen como plataforma número 1 para decidir qué productos comprar.
A lo largo de este tiempo, los expertos han sabido dar voz a historias a través de la publicidad que han emocionado al consumidor, pero no sólo eso, las empresas han identificado las necesidades de su público para crear campañas rompedoras que se han transformado en éxito para sus negocios.
En este sentido, YouTube Works ha llegado a España para celebrar el exitoso trabajo de los expertos creativos y profesionales del marketing en un certamen que nace con el objetivo de reconocer el trabajo de anunciantes y agencias creativas que han desarrollado historias que no solo han marcado a las audiencias digitales, sino que han sido eficaces y han generado un impacto en la marca de forma significativa y medible.
De las candidaturas recibidas, el jurado, compuesto por un grupo seleccionado del Club de Jurados de Eficacia, ha reconocido las campañas que a través de YouTube han conseguido los objetivos marcados en su negocio. Los premios se han dividido en cuatro categorías: Creative Works, The Ruby, Meeting the Moment y Media Orchestration. Además, el premio Grand Prix reconoce la campaña que demuestra el trabajo más eficaz y creativo basado en resultados comerciales demostrables.
En esta primera edición, los premiados se han dado a conocer en un evento digital con la participación de Fuencisla Clemares, directora general de Google España y Portugal, Debbie Weinstein, VP de YouTube & Video Global Solutions en Google, y Maite Gómez, head de YouTube Portugal y España.
Los ganadores de la primera edición de YouTube Works son:
- En la categoría de Creative Works que reconoce la mejor ejecución creativa en una una plataforma digital generando resultados comerciales medibles ha resultado premiada Bimba y Lola por su campaña Hola, Bimba y Lola, en colaboración con las agencias Tidart y Canadá. Esta campaña, que hace un guiño a la época navideña y cómo lo mejor de la vida no está siempre en lo más visible, consta de dos cortos de alrededor de 3 minutos en los que aparecen rostros muy conocidos como Nawja Nimri y Jon Kortajarena
- En la categoría The Ruby se premia la campaña que mejor ha demostrado el uso de YouTube para generar resultados, y en esta ocasión es Aprendemos Juntos de BBVA, un proyecto en colaboración con la agencia Wink, creada con el objetivo de fomentar la educación como la mejor vía para enriquecer la vida de las personas. Esta campaña ha contado con el testimonio de muchos profesionales en el que han narrado sus experiencias y compartido sus conocimientos.
- La categoría Meeting the Moment premia la campaña que se adapta y responde de manera más efectiva a los eventos de 2020 y este galardón lo ha obtenido El gran reto solidario del Comité de Emergencia, integrado por varias ONGs, y la agencia creativa Be a Lion. El proyecto, creado para dar a conocer la precariedad de los países con menos recursos, la vulnerabilidad de España ante el coronavirus y la urgencia de no dejar a nadie atrás. Contó con grandes rostros conocidos como artistas, cantantes e influencers que se hicieron eco de la campaña
- El reconocimiento a la campaña que mejor utilizó un enfoque audiovisual holístico generando un gran impacto comercial en la categoría Media Orchestration es para BBVA cuenta online, una campaña creada con la colaboración de las agencias Mindshare, PS21 e Inverence para impulsar la inscripción de clientes a los servicios de BBVA
- El premio Grand Prix se ha destinado a la campaña que demuestra el trabajo más eficaz, creativo, innovador y basado en datos con resultados comerciales demostrables y es para Aprendemos Juntos de BBVA, creada por la agencia Wink TTD, una iniciativa para fomentar la promesa de la compañía: ‘Creando Oportunidad’ además de impulsar el entrenamiento de las habilidades de la inteligencia emocional
Para la elección de las piezas premiadas se ha contado con ocho profesionales de la industria publicitaria pertenecientes al Club de Jurados de Eficacia, en virtud del acuerdo de colaboración establecido en el Patrocinio Global de YouTube en los premios Eficacia, que a través de un proceso y criterios claros y transparentes han valorado la idea creativa y el uso eficaz de los medios para cumplir con el papel estratégico de YouTube. Además, con el apoyo de Kantar se ha podido validar, filtrar y categorizar la información.
Así, el jurado ha sido integrado por:
- Raquel Espantaleón, directora de planificación estratégica, Sra Rushmore
- David Colomer, regional CEO Iberia, IPG MediaBrands
- Cristina Barbosa Trueba, directora de marca y comunicación, Vodafone España
- Marta Fontcubierta, creative marketeer, brand & talent coach
- Jaime López Francos, presidente, Dentsu Media & Performance
- Carlos Bosch Sansa, director de medios, Danone España
- Marta Saez Achaerandio, COO Omnicom Media Group España
- Sofía Rodriguez - Sahagün, head global de marketing, ventas digitales, diseño y behavioural economics, BBVA