Profesionales de creatividad, medios, producción, diseño y estrategia se han reunido en Madrid para analizar los principales aprendizajes del festival y la evolución de las ideas con impacto
WPP ha celebrado la primera edición de Cannes Unwrapped, un encuentro organizado en WPP Campus Madrid para analizar las principales conclusiones de Cannes Lions 2026. La cita, que contó con el apoyo de Callao City Lights, reunió a profesionales de la industria publicitaria, anunciantes y medios con el objetivo de interpretar qué tendencias deja el festival y cómo pueden trasladarse al trabajo de las marcas.
La sesión contó con las intervenciones de Ícaro Moyano y Cristina Rey, de WPP Media; Roberto Fara, de Ogilvy; Pancho Cassis, de DAVID; Santiago Sánchez-Lozano, de WPP Production; Chema León, de Design Bridge and Partners; y Raquel Espantaleón, de Sra. Rushmore. También participó Patricia Chávez, managing director de SCOPEN y representante oficial de Cannes Lions en España.
Entre las conclusiones compartidas durante el encuentro, los participantes destacaron el paso de las campañas puntuales a soluciones con capacidad de generar un impacto sostenido en los negocios y en la sociedad. Frente a las ideas concebidas únicamente para provocar conversación durante un periodo breve, el análisis apuntó a propuestas más útiles, relevantes y capaces de mantenerse en el tiempo.
La inteligencia artificial fue otro de los ejes de debate. Según los datos compartidos, el 40% de las piezas inscritas en Cannes Lions 2026 incorporó esta tecnología de alguna forma. Sin embargo, la conversación se centró en su uso como herramienta para ampliar capacidades, escalar soluciones y potenciar el talento humano, más que como sustituto del criterio creativo.
El encuentro también puso en valor el regreso del craft y la calidad de ejecución en un contexto de producción acelerada de contenidos. La atención al detalle, la dirección creativa y la capacidad de convertir una idea en una experiencia sólida volvieron a situarse entre los factores diferenciales de los trabajos reconocidos en el festival.
Cannes Lions 2026 reforzó, además, la exigencia en torno a la efectividad y la transparencia. Los nuevos controles introducidos en el certamen, como la obligatoriedad de firmas de CEO y CMO o requisitos más estrictos sobre datos de conversión, contribuyeron a que solo el 1,5% de las piezas inscritas lograra un metal.
En cuanto a la participación española, el encuentro señaló que el mercado obtuvo 12 metales, frente a los 25 del año anterior, aunque mejoró su conversión en shortlist.
España consiguió además dos Grand Prix: uno para LOLA por su trabajo para De’Longhi y otro para Canada Barcelona en producción para Hornbach.
La cita sirvió también para repasar los reconocimientos logrados por WPP en esta edición de Cannes Lions. Ogilvy fue elegida red creativa del año, VML ocupó la segunda posición, Burson fue reconocida como agencia de relaciones públicas del año y WPP Media mantuvo su liderazgo en la categoría de medios por segundo año consecutivo.