La campaña, vinculada al programa ‘España en Libertad’, cuenta con Marina Rivers y Sara Fructuoso como embajadoras y utiliza una colección cápsula para trasladar la conversación sobre democracia a las redes sociales
El Gobierno ha puesto en marcha Dmocracia, una campaña de comunicación que adopta la estética, los formatos y los códigos de la moda urbana para conectar con las generaciones más jóvenes alrededor de los valores democráticos. La iniciativa forma parte del programa ‘España en Libertad’, con el que el Ejecutivo conmemora los 50 años del inicio del proceso democrático tras el final de la dictadura.
Lejos de plantearse como una marca comercial convencional, Dmocracia se presenta como una colección cápsula compuesta por camisetas, sudaderas y gorras, concebida como soporte creativo de una campaña de sensibilización.
Las prendas incorporan mensajes vinculados a la libertad, la convivencia, los derechos civiles y la participación, en una propuesta que busca llevar la democracia desde el terreno institucional hasta espacios más cotidianos para el público joven.
La campaña está protagonizada por las creadoras de contenido Marina Rivers y Sara Fructuoso, que han difundido distintas piezas en redes sociales luciendo las prendas de la colección. Parte de la producción se ha desarrollado en el Congreso de los Diputados, un escenario que refuerza el contraste entre la simbología institucional y una ejecución visual próxima al universo editorial de la moda y al lenguaje de las plataformas sociales.
En una de las publicaciones compartidas por Rivers, la creadora reivindica que ser joven e influencer no está reñido con identificarse con los valores democráticos. La campaña plantea así la moda como una herramienta de expresión y posicionamiento, trasladando una conversación habitualmente asociada a la educación cívica o a los discursos institucionales a códigos más reconocibles para la Generación Z.
El proyecto ha sido diseñado por Bnomio, nombre artístico del diseñador José Luis Pérez Ramos, que ha trabajado anteriormente para firmas como Levi’s, Vans, Foot Locker o Citroën.
Su participación apunta a una voluntad de construir una identidad visual propia, alejada de los recursos más convencionales de la comunicación pública y más próxima a las dinámicas de las marcas de moda urbana.
La elección de creadoras de contenido y la activación en redes sociales sitúan el influencer marketing en el centro de la estrategia. Más allá de amplificar el alcance de la campaña, la participación de Rivers y Fructuoso persigue dotar a la iniciativa de una voz más cercana a las audiencias a las que se dirige, en un contexto en el que los jóvenes consumen información, entretenimiento y referentes culturales principalmente a través de plataformas digitales.
El lanzamiento ha generado, además, una amplia conversación en redes sociales y medios de comunicación, especialmente alrededor de su financiación. Dmocracia se integra en el conjunto de acciones previstas dentro del programa conmemorativo ‘España en Libertad’, para el que el Consejo de Ministros aprobó una transferencia de 14,6 millones de euros. Esa cifra corresponde al programa global y no equivale, por tanto, al presupuesto específico de la colección ni de su activación con creadores de contenido.
La polémica ha contribuido a elevar la visibilidad de una acción que, precisamente, busca entrar en la conversación cultural y digital.
Dmocracia evidencia cómo la comunicación institucional explora nuevos territorios creativos para hacer visibles sus mensajes: en este caso, mediante una campaña que toma prestados los códigos de la moda, el contenido de influencia y la cultura visual de las redes para hablar de democracia a una nueva generación.