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Luum Awards desvela los ganadores de su primera edición

 

La agencia norteamericana Alma DDB se alza como la gran vencedora de esta primera edición gracias a los cuatro oros conseguidos con sus trabajos para Change the Ref más otro por una campaña ideada para PawsforU. La publicidad española consigue ocho oros

 

Los Luum Awards han desvelado los ganadores de su primera edición. El certamen busca reconocer los trabajos creativos y estratégicos más destacados sobre comunicación social, saludable y medioambiental del último año, contando para ello con un jurado internacional integrado por más de 80 profesionales del mundo del anunciante y de sus partners en materia de comunicación y publicidad.

Según desvelan desde la organización, "el éxito de participación asienta las bases para las futuras ediciones" ya que finalmente han participado trabajos y agencias de Alemania, Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Bangladesh, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, China, Colombia, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Guatemala, India, Indonesia, Italia, Japón, Kenia, Líbano, Lituania, México, Marruecos, Nicaragua, Nigeria, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico, Qatar, Singapur, Suráfrica, Suecia, Suiza, Venezuela y Zambia. El festival, que se ha marcado por objetivo ser el certamen de referencia a nivel global dentro del capítulo del marketing con causa y la publicidad social y aspira a conformar un palmarés que año tras año represente a lo mejor de los cinco continentes, explica que la industria creativa y publicitaria ha demostrado a nivel global que “se cuenta con el talento suficiente para inspirar a la humanidad a construir un mundo mejor".

En total son 46 países o mercados los que han estad presentes en esta primera edición, con 752 entradas de 185 agencias diferentes. Pero finalmente el jurado únicamente ha otorgado 73 reconocimientos. Por categorías los ganadores se distribuyeron de la siguiente forma: (28) Essence of the Message, (25) Health & Wellness, (9) Causes, (10) Human Rights, (13) Planet, (12) Society, (11) Institutional Communications y (4) para Designs for a Better World.

Por redes de agencias los oros (el certamen unicamente otorga metales dorados a las mejores campañas) se han repartido entre Ogilvy (9), BBDO (8), DDB (7), Saatchi & Saatchi (6), Havas (5), Dentsu (4), VMLY&R (3), Cheil (3), McCann (2), Edelman (2) y Mindshare (1).  Por su parte las agencias más premiadas y destacadas en esta primera edición han sido Alma DDB (USA) con cinco trofeos. La agencia americana, cuya creatividad encabeza el español Alvar Suñol, se alza con esta posición al conseguir cuatro oros por diferentes acciones ideadas para la plataforma antiarmas Change the Ref, con las que ha destacado en el palmarés.

 

 

 

Por detrás quedan nombres como Havas Health & You Brasil, M&C Saatchi United Arab Emirates, Dentsu Kenya, Garnier BBDO y Ogilvy África, con cuatro galardones por cabeza. Entre las independientes las más destacadas han sido las chilenas Inbrax (Chile) y Porta (con tres premios cada una) y la ecuatoriana Limbiko, que igualmente consigue tres oros.

España, tímido papel

La publicidad y creatividad española está presente en el palmarés del certamen, con un puñado de trabajos que han conseguido cautivar al jurado. Son ocho oros en total lo que consiguen los actores españoles en este caso. La agencia española más premiada ha sido BUM Agency, que se lleva dos oros por sendos trabajos ideados para Ayuntamiento de Badaola y para la Agencia Catalana del Agua. El resto de oros han recaído en un trabajo de Mindshare Spain para Volvo; en una campaña ideada por Grow y Cruz Roja Española; en la acción #NomoreMatildas, de la agencia alicantina Getting Better para AMIT; en una acción de PR ideada por Apple Tree para Bankinter; en Jorge M. Ad Studio por una campaña social contra el suicidio; y en la agencia Acuam, por un proyeto autopromocional.

El primer palmarés de los Luum Awards contempla acciones de algunos de los anunciantes más destacados a nivel global, como la UE, Greenpeace, Amnesty International, Save the Children, Shangai Blood Center, Techo, Samsung, IKEA, Taco Bell, Corona, Red Cross, IDVerse, Equity Bank, Nordic Swan Ecolabel, Alcaldía de Guayaquil, Pringles, Malaria no More UK y Volvo, entre otros. El próximo 4 de noviembre, en una ceremonia presencial en Ginebra (Suiza),  se conocerán los rankings finales de ganadores a partir de las evaluaciones de los jurados, además de celebrarse la ceremonia de entrega de metales.

 

PALMARÉS LUMM AWARDS 2021

 

AGENCY           COUNTRY         GOLD   BRAND

360 Agency Berlin          Germany           1          The European Union

Acuam  Spain    1          Acuam

Agencia Límbiko Ecuador 3          Alcaldía de Guayaquil

Alma DDB         USA      1          Paws4U

Alma DDB         USA      4          Change the Ref

APPLE TREE       Spain    1          Bankinter

Arteaga & Arteaga          Puerto Rico        1          Bristol Myers Squibb

Arteaga & Arteaga          Puerto Rico        1          Amnesty International

Bife      Chile     2          Greenpeace

Blue Hat Lebanon 1          Alnahda Society

Brandy Creativity & Technology    Costa Rica         1          Lincoln Plaza

Brandy Creativity & Technology    Costa Rica         1          Universidad Hispanoamericana

Bruketa&Zinic&Grey        Croatia  1          Croatian Institute for Public Health

BUM Agency      Spain    1          Agència Catalana de l\\\'Aigua

BUM Agency      Spain    1          BADALONA MAR

Castillo de If      Guatemala         1          Amnesty international castillo de if

Castillo de If      Guatemala         1          Save The Children

CHEIL    Panama 3          Greenpeace

Cossette Canada 1          Alzheimer Society

Cossette Canada 1          Amnesty International

Dentsu Kenya   2          Malaria No More UK

Dentsu Kenya   2          Safari Com PLC

Edelman United Kingdom  1          Samsung

Edelman Germany           1          IKEA

El Bando Creativo           Colombia          1          FAO, Colombia ICBF

EL TAIER DDB Centro      Guatemala         1          El Refugio de la niñez

EL TAIER DDB Centro      Guatemala         1          Corona

Betika   Kenya   2          BETIKA

Garnier BBDO    Costa Rica         2          Matrimonio Igualitario

Garnier BBDO    Costa Rica         2          Taco Bell Costa Rica

GettingBetter     Spain    2          AMIT

Grow    Spain    1          Spanish Red Cross

HAVAS / JUSTDIGGIT      South Africa      1          Justdiggit

Havas Health & You        Brazil    2          IDverse

Imille srl Italy     1          Milan Stumbling Stones Committee

Inbrax  Chile     3          Techo Latam

Independiente    Panama 1          Panafoto

Jorge M. Rodrigo Ad Studio          Spain    1          Campaign against suicide

Katana Studio    Peru      1          Piska

Ken Galloway & Rouzbeh Heydari  Canada 1          TELUS Fund: Stories For Caregivers

KTBO    Mexico  1          Pringles

La Familia          Chile     2          Fundaciones de Adopción

Laika    Ecuador 1          Unidad de Proyectos ZUMAR de la Alcaldía de Guayaquil

Laika    Ecuador 1          The Department of Culture for the Municipality of Guayaquil

Lajencia Ecuador 1          Municipality of the Metropolitan District of Quito

LERMA/ USA      1          Colon Cancer Coalition

M&C Saatchi      Indonesia          2          PKBI

M&C Saatchi      United Arab Emirates      1          Mobily

M&C Saatchi      United Arab Emirates      1          Pizza Hut

Madison Ecuador 1          Fundación Cepreme

McCann Health   China    1          Shanghai Blood Center

Method and Madness       Singapore         1          Greenpeace UK

Mindshare         Spain    1          Volvo

Nordlid  Denmark           1          Homme Homme Femme Femme / Save The Children

Ogilvy   Kenya   4          Equity Bank

Ogilvy   Bolivia  1          Soulftware Corporation

Ogilvy   El Salvador        1          GOLDEN

Ogilvy   El Salvador        2          PILSENER

Ogilvy   Venezuela  1      Alimenta la solidaridad

Olístico  Peru     1          GMO

ORANGE 360     Peru      1          LIGA CONTRA EL CÁNCER

ORANGE 360     Peru      1          BANCO DE ALIMENTOS PERÚ

Porta    Chile     3          Chilean Red Cross

REDO VISUAL    Colombia           1          JAC motors

SajoMcCann      USA      1          Canita Sanctuary

TAXI VMLY&R     Canada 1          Human Rights Foundation

The Amazing Society       Sweden 1          Nordic Swan Ecolabel

VMLY&R Colombia           1          Amnesty International

VMLY&R Colombia           1          Maisa Foundation

Volcanum Creative Lab    Brazil    1          Hematology and Hemotherapy Center of Santa Catarina

Walkers Chile  2 FUNDACION HONRA

WINGS The Agency  Venezuela     1          Fundaparkca

X3M ideas         Nigeria  1          Mentally Aware Nigeria Initiative

 

Fuente: Luum Awards 2021