Las campañas de influencer marketing más efectivas son aquellas que combinan creatividad, autenticidad y un enfoque disruptivo
La agencia de influencer marketing Keepers, en colaboración con la plataforma de datos Kolsquare, han presentado el estudio “Influencia Creativa”, una investigación que analiza en profundidad qué factores determinan el éxito en las estrategias de influencer marketing en el actual escenario.
Según esta investigación, las campañas de influencer marketing más efectivas son aquellas que combinan creatividad, autenticidad y un enfoque disruptivo. “Las campañas más exitosas no son solo las que llegan a millones de personas, sino las que lo hacen con una idea creativa capaz de conectar con la audiencia”, señalan los responsables del estudio. Así, campañas como ‘Black Mission’ de Beefeater con Carliyo (@carliyoelnervio) y Cristian Ventura (@venturasscristian), consiguió más de 3 millones de visualizaciones y una tasa de engagement del 9,6%, demostrando que una idea original y arriesgada, uniendo a dos perfiles complementarios, puede conquistar a la audiencia.
De igual modo, el salto en paracaídas de Lolalolita junto con Milanuncios es un ejemplo del éxito de una campaña creativa con un influencer. Este éxito se debió, en primer lugar, al elemento de riesgo inherente al salto en paracaídas que generó una gran curiosidad y expectación, lo que se tradujo en una alta viralidad en redes sociales y, sobre todo, en el perfil de la influencer, que sumó más de 300.000 seguidores.
El informe pone especial hincapié en que para obtener resultados concretos es imprescindible medir el impacto real de la campaña. Las marcas deben analizar métricas como la tasa de clics, tiempo de visualización y el retorno sobre la inversión (ROI), pero también otros factores como el impacto de la campaña en la propia marca o el influencer. “Hoy más que nunca, medir el impacto real de las campañas nos permite potenciar lo que funciona y aprender de lo que no”, expica Ana Moyano, responsable de Kolsquare para España. Así, campañas como el ‘Calendario de Adviento de Ibai’ ideado por Carrefour, consiguió alcanzar a 44,8 millones de clientes potenciales, demostrando el poder de algunos perfiles para conectar con una gran masa de usuarios.
Según se desprende de este informe, disponer de una red amplia y diversa de creadores suele ser de gran ayuda no solo para llegar a millones de usuarios, sino también para penetrar en audiencias específicas a través de perfiles afines a distintos segmentos de la audiencia. Del mismo modo, los microinfluencers están demostrando un gran poder de interés en las audiencias y retorno para las marcas.
Por ejemplo, Finetwork con su estrategia de involucrar a más 100 perfiles de diferentes tamaños y audiencias -incluido el del exfutbolista Joaquín Sánchez- superó números récord sobrepasando los 33,4 millones de impresiones. Así, los microinfluencers, están demostrando su poder llegando a las audiencias masivas de un modo más personal y cercano, con estrategias bien ejecutadas, y donde la clave es otorgar libertad creativa.