El informe Brand Footprint 2026 revela una mayor fortaleza de las enseñas españolas, el regreso de Pepsi al top 50 y el papel decisivo de la innovación, la publicidad y la distribución para impulsar el crecimiento
Las marcas españolas de gran consumo continúan demostrando una notable capacidad de resistencia y crecimiento en un contexto cada vez más competitivo. Así lo refleja la edición 2026 del informe Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, que sitúa a Coca-Cola, ElPozo y Campofrío como las marcas más elegidas por los consumidores españoles y deja varias conclusiones relevantes sobre las dinámicas actuales del mercado.
El ranking vuelve a estar encabezado por Coca-Cola, que alcanza 121 millones de contactos con el consumidor (CRP), seguida de ElPozo, con 112,5 millones, y Campofrío, con 85,4 millones. Sin embargo, el liderazgo en penetración corresponde a ElPozo, presente en el 73,2% de los hogares españoles, por delante del 67,7% registrado por Coca-Cola.
Más allá de las posiciones de cabeza, el estudio refleja un mercado en movimiento. Siete de cada diez marcas presentes en el top 50 han cambiado de posición respecto al año anterior, con 18 enseñas escalando puestos y 16 retrocediendo. Entre las novedades destaca el regreso de Pepsi al ranking y la incorporación de Carbonell, La Carloteña y Philadelphia.
El avance de las marcas españolas
Uno de los datos más significativos del informe es el mejor comportamiento de las marcas nacionales frente a las internacionales. Tomando como referencia las 250 principales marcas de gran consumo, las españolas incrementaron un 1,2% sus contactos con el consumidor, mientras que las internacionales registraron una caída del 1,6%.
Además, 28 de las 50 marcas más elegidas por los consumidores tienen origen español, una presencia que refuerza el peso de las enseñas locales en la cesta de la compra. Estas marcas alcanzan conjuntamente al 99,6% de los hogares y están presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.
ElPozo amplía su liderazgo territorial
La fotografía autonómica muestra una fuerte implantación regional de determinadas marcas. ElPozo se consolida como la enseña líder en siete comunidades autónomas -Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia y Murcia-, mientras que Coca-Cola ocupa la primera posición en cinco territorios: Madrid, Cataluña, Aragón, Baleares y Cantabria.
Por su parte, Central Lechera Asturiana lidera en Asturias y La Rioja, Campofrío lo hace en Castilla y León, y Danone mantiene el liderazgo en País Vasco.
Un mercado estable por categorías
En términos sectoriales, el informe refleja una notable estabilidad. ElPozo continúa liderando alimentación; Coca-Cola, bebidas; Central Lechera Asturiana, lácteos y alternativas vegetales; Fairy, droguería; Colgate, higiene y cuidado personal; y Plátano de Canarias, frutas y verduras.
Precisamente en esta última categoría se registra uno de los movimientos más destacados, con la entrada de Cebollas Tara en el tercer puesto, superando a marcas consolidadas como Florette y Fresón de Palos.
En el consumo fuera del hogar también predomina la estabilidad, con Coca-Cola y Lays manteniendo el liderazgo en bebidas y alimentación respectivamente, aunque sobresalen las incorporaciones de Cabreiroá y Nestlé a los rankings de referencia.
Nestlé, el fabricante con mayor presencia
Si se analizan los resultados por fabricante, Nestlé mantiene un año más el liderazgo como la compañía con más contactos anuales con los consumidores. Le siguen Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, Procter & Gamble, ElPozo y Mondelez. Todas ellas superan los 100 millones de contactos anuales.
Innovación, publicidad y distribución como las claves del crecimiento
Más allá de medir notoriedad y penetración, Brand Footprint identifica las principales palancas que están utilizando las marcas para crecer. Entre ellas destaca especialmente la innovación. Por primera vez desde 2021, el número de innovaciones lanzadas por las marcas del top 50 aumenta hasta el 27%, diez puntos más que el año anterior.
Además, la diferencia de éxito entre las marcas más innovadoras y aquellas que quedan fuera del top 50 se amplía considerablemente. Mientras las primeras registran un crecimiento del 50%, las segundas se quedan en el 14%.
La inversión publicitaria continúa siendo otro factor diferencial. Una de cada tres marcas que incrementaron su inversión logró mantener o mejorar su posición en el ranking. La televisión sigue siendo el medio predominante ya que casi nueve de cada diez marcas continúan apostando por ella y, según los datos de Worldpanel by Numerator, concentra el 53,8% de la contribución total de los medios a las ventas.
Las promociones también mantienen un papel protagonista. La cuota promocional alcanza ya el 29,3%, prolongando una tendencia ascendente iniciada en 2022. De hecho, una de cada tres marcas que incrementaron su presión promocional logró crecer en contactos con el consumidor.
Por último, la optimización de la presencia en los distintos canales de compra se confirma como otro de los factores de éxito. El estudio concluye que tres de cada cinco marcas han reforzado su presencia en al menos tres canales de distribución diferentes.
La batalla por la penetración sigue marcando el mercado
La principal conclusión que deja el informe es que la penetración continúa siendo el gran motor de crecimiento para las marcas de gran consumo. En un contexto de consumo contenido y fuerte competencia, las enseñas que combinan innovación efectiva, inversión en comunicación, actividad promocional y una sólida estrategia de distribución son las que logran incrementar su presencia en los hogares españoles.
Una realidad que explica tanto la fortaleza de líderes históricos como Coca-Cola o ElPozo como la capacidad de algunas marcas nacionales para seguir ganando relevancia frente a competidores globales.