Según un estudio realizado por Neurologyca para Shiseido, con la participación de Publiespaña e iProspect (Dentsu). Ver estudio
La mujer actual en España muestra una personalidad equilibrada y reflexiva, objetiva, racional y resolutiva y también fiel y sentimental. Una combinación de características que le permiten abordar los distintos desafíos de manera eficiente y encontrar un equilibrio entre la lógica y la sensibilidad. La mujer actual española busca la estabilidad emocional y, en su vida diaria, valora la tranquilidad, por eso procura mantener un entorno armonioso y pacífico. Son las principales conclusiones del estudio ‘Mujer actual. Conociendo la dualidad interior’ sobre la influencia de diferentes momentos vitales en la personalidad femenina, impulsado por Shiseido con la colaboración de Publiespaña e iProspect y realizado por Neurologyca.
El estudio, en el que han participado 300 mujeres de entre 25 y 50 años, con un perfil urbano y con nivel de renta medio-alto, ha analizado mediante técnicas de Neuromarketing la capacidad de adaptación de la personalidad y la variabilidad emocional ante momentos vitales como la maternidad, iniciar una relación de pareja, la aceptación personal, afrontar un viaje/aventura, una promoción laboral, disfrutar del ocio nocturno y la decisión de romper con todo.
“Coincidiendo con el lanzamiento de nuestra fragancia Ginza Intense especialmente dedicada a la mujer que pretende vivir en armonía con sus emociones, en Shiseido nos ha resultado muy interesante profundizar y entender de una manera real esa dualidad emocional que tiene la mujer actual. Por ello, hemos elaborado este estudio junto al prestigioso instituto de investigación Neurologyca, en el que hemos podido comprobar que la mujer de hoy tiene una alta variabilidad emocional con una gran capacidad de adaptación de la personalidad, lo que la impulsa a vivir más intensamente”, asegura Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido División Prestige.
Juan Graña, consejero delegado y fundador de Neurologyca, ha sido el encargado de dar a conocer los resultados del análisis que explora cómo la mujer se mueve en diferentes roles y ante distintos desafíos y expectativas que van surgiendo durante su vida y cómo estos últimos pueden suponer una adaptación de su personalidad de base.
“En Shiseido creemos en el empoderamiento de la mujer, en cómo la dualidad que manifiesta su personalidad ante diferentes situaciones de la vida libera el poder y la capacidad de adaptación y superación ante retos y desafíos de una sociedad actual compleja y en constante transformación en diferentes ámbitos”, afirma Viñarás.
La presentación de este estudio sirve además como inspiración para la campaña en torno al relanzamiento del perfume de Shiseido que tendrá presencia en los soportes de televisión y digitales de Mediaset España.
Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, defiende que “desde todas las áreas de Publiespaña trabajamos con pasión para ofrecer a nuestros clientes las más innovadoras y notorias soluciones comerciales, algo que se ve reflejado en grandes comunicaciones ad hoc para ellos, como es este proyecto pionero que presentamos junto a Shiseido”.
Tras la presentación del estudio ha tenido lugar una mesa redonda moderada por Juan Graña y participada por la periodista Isabel Jiménez; Ángeles Blanco, también periodista y presentadora de Informativos Telecinco Fin de Semana; Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido División Prestige; y Esther Balbaci, directora de marketing operativo Publiespaña.
En la foto, de izquierda a derecha: Esther Balbaci, directora de marketing operativo de Publiespaña; Isabel Jiménez, periodista; Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña; Frans Reina, presidente de Shiseido; Juan Graña, CEO de Neurológyca; Ángeles Blanco, periodista, y Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido División Prestige;