España, el país europeo donde mejor se valoran las redes sociales
Según la encuesta global publicada por Ipsos OTX, únicamente el 32% de los americanos adultos califican las redes sociales como algo importante para ellos. En este escenario las mujeres en Estados Unidos consideran que las redes sociales son un 32% más importantes de lo que indican los varones (37% vs 28%). De hecho, los hombres fueron más propensos a darle la puntuación más baja a estos canales (1 sobre 5) en su escala de utilidad. No en vano, las mujeres son especialmente activas en redes sociales. El 48% de ellas suele consultar regularmente los perfiles sociales de sus marcas preferidas, frente al 43% de los hombres.
Según los datos de Ipsos, la edad es inversamente proporcional a la relevancia de las redes sociales en el día a día de los encuestados. El 45% de los jóvenes de entre 18 y 34 años apuesta por ellas, mientras que este porcentaje desciende hasta el 34% en el caso de los adultos de entre 35 y 49 años, hasta llegar a un 17% cuando preguntamos a los mayores de 50.
Algo similar sucede en el caso de quienes tienen su propio negocio, o son altos cargos directivos. Para ellos, las redes sociales son una vía de comunicación útil, y la valoran un 57% más que aquellos que no poseen ese nivel de responsabilidad sobre una empresa (47% vs 30%).
En general, los datos destacan que los americanos valoran la utilidad de las redes sociales hasta un 20% menos que el resto de los 24 países incluidos en el estudio. Hubspot indicaba en mayo que En Estados Unidos los usuarios de internet destinan el 27% de su tiempo online a las redes sociales. En general, el 42% de los países encuestados valora positivamente los Social Media, mientras que para 1 de cada 4 no es algo importante.
Los países que otorgan un mayor valor a las redes sociales, otorgándoles una puntuación de 4 o 5 sobre 5, son Turquía (64%), Brasil (63%), Indonesia (62%), China (61%), India (59%), Arabia Saudí (59%), México (54%) y Sudáfrica (52%). Entre los países donde estos canales obtuvieron una puntuación media encontramos Argentina (45%), Rusia (44%), España (42%), que destaca por ser el país europeo donde mejor se valoran las redes sociales, Polonia (37%), Hungría (36%), Suiza (35%), Alemania (33%), Reino Unido (33%) y Estados Unidos (32%).
Por último, aquellos países que menor valor confieren a las redes sociales son Australia (30%), Italia (30%), Bélgica (29%), Canadá (28%), Korea del Sur (28%), Japón (24%) y Francia (17%).