McCann España, la mejor agencia en innovación en medios
Parece que se mantiene la tónica de que las agencias creativas sigan imponiéndose a las agencias de medios en cuanto a innovación en el uso de los medios publicitarios. En 2012 las mejores agencias y más destacadas en este campo fueron, por este orden, McCann España (150 puntos), Bungalow 25 (75), Ymedia y Zenithmedia (ambas con 45). Y es que la campaña ‘Cómicos’, de Campofrío y McCann España, además de cosechar numerosos premios en cine y TV, publicidad integrada y publicidad digital, también destaca por su uso estratégico e innovador de los medios y canales (dos oros en FIAP y en los Premios a la Eficacia y dos trofeos en los Premios Genio). Pero además la agencia también destaca en este apartado con acciones realizadas para Opel España (una pata en El Sol y un trofeo en los Premios Genio) y con la campaña ‘Jeque’, pensada para incrementar el número de abonados al club de baloncesto ASEFA Estudiantes (un bronce en el FIAP y otro en Eurobest).
Bungalow 25 ha conseguido alzarse a la segunda plaza del ranking con su campaña ‘El pueblo Pitufo’, con la que customizó un pueblo malagueño a la manera pitufa para promocionar el estreno de ‘Los Pitufos en 3D’, distribuida en España por Sony Pictures (oro y plata en FIAP, plata en El Sol y otra plata en Los premios a la Eficacia).
Por su parte Ymedia y Zenithmedia han demostrado ser las agencias de medios más creativas e innovadoras del sector en España, consiguiendo 45 puntos cada una gracias a sus trabajos para ING Direct (bronce en Cannes y oro en El Sol), la firma independiente, y Campofrío (oro en los Premios a la Eficacia y dos trofeos en los Premios Genio) la multinacional.
RANKING MEJORES AGENCIAS ESPAÑOLAS
EN INNOVACION EN MEDIOS EN 2012
| AGENCIAS | PUNTUACIÓN |
| McCann España | 150 |
| Bungalow 25 | 75 |
| Ymedia | 45 |
| Zenithmedia | 45 |
| Archibald Ingall Streeton | 30 |
| MPG | 30 |
| Publicis Comunicación | 30 |
| Starcom Mediavest Group | 25 |
| Volver d6 | 25 |
| Carat España | 20 |
| Gap's | 20 |
| Mindshare | 20 |
| TBWA España | 20 |
| Aegis | 15 |
| Doubleyou | 15 |
| Ideas Lab Factory | 15 |
| Maxus | 15 |
| Mklab | 15 |
| OgilvyOne | 15 |
| OMD España | 15 |
| SCPF | 15 |
| Arena Media | 10 |
| Why Not Challenge | 10 |
| Engloba_Adtiviti | 5 |
| MEC | 5 |
| Publips | 5 |
| Sra. Rushmore | 5 |
| Imaginarte | 3 |
| Sr.Pato | 3 |
DESGLOSE TRABAJOS ESPAÑOLES PREMIADOS EN EL AREA DE MEDIOS EN 2012
| ANUNCIANTES/MARCAAS | TRABAJO | AGENCIAS | CERTAMEN | PREMIO | PUNTOS |
| 3M/Scotch Brite | No raya | Archibald Ingall Streeton | El Sol | Bronce | 15 |
| 3M/Scotch Brite | No raya | MPG | El Sol | Bronce | 15 |
| American Nike/Nike | Nike Football | Doubleyou | Genio | Trofeo | 15 |
| ASEFA Estudiantes/Abonos | Jeque | McCann España | FIAP | Bronce | 15 |
| ASEFA Estudiantes/Abonos | Jeque | McCann España | Eurobest | Bronce | 15 |
| Ayuntamiento de Alicante/Imagen | Hacia nuevos horizontes | Imaginarte | La Lluna | Plata | 3 |
| Banco Sabadell/Planes | Planes personalizados del futuro | SCPF | Eficacia | Oro | 15 |
| Barceló Viajes/Promos | Mevoydefinde.com | Engloba_Adtiviti | La Lluna | Oro | 5 |
| BBVA Continental/Fund. BBVA | El pequeño hombre dentro del cajero | Volver d6 | El Sol | Oro | 25 |
| Campofrío/Campofrío | Cómicos | McCann España | Genio | Trofeo | 15 |
| Campofrío/Campofrío | Cómicos | McCann España | Genio | Trofeo | 15 |
| Campofrío/Campofrío | Cómicos | McCann España | FIAP | Oro | 25 |
| Campofrío/Campofrío | Cómicos | Zenithmedia | Genio | Trofeo | 15 |
| Campofrío/Campofrío | Cómicos | Zenithmedia | Genio | Trofeo | 15 |
| Campofrío/Embutidos | Gama Campofrío | McCann España | Eficacia | Oro | 15 |
| Campofrío/Embutidos | Gama Campofrío | Zenithmedia | Eficacia | Oro | 15 |
| Coca-Cola España/Burn | Campaña | Carat España | Genio | Trofeo | 15 |
| Coca-Cola España/Burn | Campaña | McCann España | Genio | Trofeo | 15 |
| Coca-Cola España/Coca-Cola | Coca-Cola | Carat España | Bronce | Eficacia | 5 |
| El Corte Inglés/Rebajas | Navidad | Archibald Ingall Streeton | Eficacia | Oro | 15 |
| El Corte Inglés/Rebajas | Navidad | MPG | Eficacia | Oro | 15 |
| FIAT Automobil Group/Jeep Compass | Jeep rompe Muy Interesante | Maxus | El Sol | Bronce | 15 |
| Gallina Blanca | Gallina Blanca | Arena Media | Eficacia | Plata | 10 |
| Gobierno de Navarra | Queremos darle la vuelta | Gap's | Genio | Trofeo | 20 |
| Grupo Mahou San Miguel/Mixta | Liberad al Pato Willix | Publicis Comunicación | El Sol | Bronce | 15 |
| Grupo Mahou San Miguel/Mixta | Liberad al Pato Willix | Aegis | Genio | Trofeo | 15 |
| Grupo Mahou San Miguel/Mixta | Liberad al Pato Willix | Publicis Comunicación | Genio | Trofeo | 15 |
| Heineken España/Música | Myfestival | Why Not Challenge | Inspirational | Plata | 10 |
| ING Direct/Corporativo | Es hora de desaprender | Ymedia | El Sol | Oro | 25 |
| ING Direct/Corporativo | Es hora de desaprender | Ymedia | Cannes Lions | Bronce | 20 |
| ING Direct/Corporativo | Llévalos a la escuela | OgilvyOne | Inspirational | Oro | 15 |
| L'Oceanogràfic | Túnel | Publips | La Lluna | Oro | 5 |
| Nintendo Spain/Nintendo | Nintendo DS el lider de la manada | Mindshare | El Sol | Plata | 20 |
| Opel España/Ampera | Opel Ampera_El coche semilla | McCann España | Genio | Trofeo | 15 |
| Opel España/Ampera | Opel Ampera_El coche semilla | McCann España | El Sol | Plata | 20 |
| Paramount Pictures/El gato con botas | El Gato con Botas | MEC | Bronce | Eficacia | 5 |
| PSM- Iniciativa Verds/Equo-Entesa | PSM- Iniciativa Verds/Equo-Entesa | Ideas Lab Factory | Publifestival | Trofeo | 15 |
| PSM- Iniciativa Verds/Equo-Entesa | PSM- Iniciativa Verds/Equo-Entesa | Mklab | Publifestival | Trofeo | 15 |
| Restalia/La Sureña | Auténtico Sur | Sra. Rushmore | Bronce | Inspirational | 5 |
| Samsung Iberia/samsung | Galaxy Tab | Starcom Mediavest Group | El Sol | Oro | 25 |
| Sony Computer Entertainment/Playstation | I Like to play App | TBWA España | FIAP | Plata | 20 |
| Sony Pictures/Los Pitufos 3D | Pueblo pitufo | Bungalow 25 | Eficacia | Plata | 10 |
| Sony Pictures/Los Pitufos 3D | Pueblo pitufo | Bungalow 25 | FIAP | Oro | 25 |
| Sony Pictures/Los Pitufos 3D | Pueblo pitufo | Bungalow 25 | El Sol | Pata | 20 |
| Tom Tom/HD traffic | Atasco de 25.000 coches | Bungalow 25 | FIAP | Plata | 20 |
| Universidad de Valencia/OPAL | Opal te abre la puerta al mundo laboral | Sr.Pato | La Lluna | Plata | 3 |
| Vodafone/Vodafone | Conectando España | OMD España | Eurobest | Bronce | 15 |