EITB ha confiado en la solución tecnológica desarrollada por Konodrac para llevar a cabo la medición del consumo y la emisión de contenidos interactivos de sus canales a través de las televisiones conectadas o Smart TV
EITB tiene como uno de los objetivos de su Estrategia 2030 apostar por la transformación digital y la participación a partir de la interactividad, y es en este contexto que ha promovido recientemente una licitación para incorporar un servicio de medición de consumo HbbTV y un servicio de emisión de contenidos interactivos de los canales de EITB. La solución propuesta por Konodrac permite, a través de la señalización de los canales de TDT de EITB, la recolección, normalización, agregación y almacenamiento de datos en tiempo real de cada SmartTV que dispone de la tecnología HbbTV.
El servicio de Addressable TV permite la emisión por los canales de televisión de autopromociones interactivas, interacción con el espectador, campañas digitales de publicidad dirigida, targetizada y accionable en la ventana SmartTV de su emisión de TV lineal, creando la explotación de un nuevo modelo de negocio en la emisión de la TV lineal basado en CPM (impresiones) manteniendo la integridad del audio y el vídeo de la publicidad convencional y los contenidos de la emisión lineal. Posibilita también la combinación de múltiples campañas mediante controles de frecuencia individual y segmentación geográfica o por intereses de los usuarios. Permite también la integración con servicio de publicidad y AdServers de terceros, para los formatos más habituales de HbbTV como el display L-banner, encuestas o video Ad-replacement.
La consolidación y el continuo crecimiento en el parque de televisiones Smart TV conectados en España, con más de 17 millones de dispositivos, supone que en la actualidad más del 80% de los hogares españoles accedan a la Addressable TV. Esta explosión en el parque de Smart TV’s ha llevado a EITB a incorporar esta nueva tecnología combinada de HbbTV.