El 60% de las búsquedas ya termina sin clic y apunta a la gobernanza del dato local como palanca para competir en entornos de recomendación
STIDi reunió ayer en Madrid a profesionales de marketing y digital en un desayuno de trabajo para abordar cómo la IA generativa está alterando la forma en la que los usuarios descubren marcas y toman decisiones. Durante el encuentro, la firma presentó datos propios que apuntan a un reto inmediato: el 70% de las marcas españolas son hoy invisibles para los modelos de lenguaje (LLMs), lo que limita su presencia en un entorno donde la búsqueda empieza a convertirse en respuesta directa.
La consultora enmarcó este escenario dentro del llamado “apagón del clic”: cada vez más consultas se resuelven sin que el usuario visite una web. Según cifras citadas en el cuentro, obtenidas a partir de Semrush, el 60% de las búsquedas termina sin clic, un cambio que obliga a revisar las estrategias de visibilidad orgánica y a complementar el SEO con enfoques adaptados a los asistentes conversacionales. En este contexto, STIDi defendió el paso hacia el AEO (Answer Engine Optimization), una disciplina orientada a estructurar información y contenidos para que las marcas no solo aparezcan en buscadores, sino que puedan ser entendidas y recomendadas por sistemas basados en IA.
“En este nuevo tablero de juego, no basta con ser relevante; el objetivo es la prominencia”, afirmó Fernando Mancha, CEO de STIDi, durante su intervención.
Uno de los puntos centrales del encuentro fue la gobernanza del dato local. La consultora advirtió de que los errores o inconsistencias en información de ubicaciones, fichas y directorios pueden tener un impacto directo en resultados: según los datos compartidos por STIDi, esta falta de coherencia puede provocar una caída del 25% del tráfico orgánico y una pérdida de hasta el 35% en conversión.
En categorías como retail, donde una parte importante del tráfico se decide antes de llegar a la tienda, el control del dato local se convierte, según la firma, en una palanca de competitividad.
El encuentro incluyó una mesa redonda con Yem Banks, head of growth & client success de STIDi; Jorge Catalá, consejero independiente y especialista en retail con trayectoria en Google; y Álvaro Ruiz, solutions engineer de Semrush. En el debate, Catalá defendió que la web seguirá siendo clave, pero tendrá que evolucionar hacia un formato más útil para los asistentes: “Las webs deben pasar de ser transaccionales a ser entornos con contenidos mucho más ricos y naturales que sean capaces de dar respuestas concisas para la IA”, señaló.
Ruiz apuntó a la importancia de reforzar señales de experiencia, autoridad y confianza para que los modelos conversacionales recomienden marcas de forma fiable, mientras que Banks insistió en la combinación de contenido estructurado y reputación local como base para ganar visibilidad en estos nuevos entornos.