La publicidad digital ya concentra el 60% de las consultas previas en un contexto marcado por la IA, los influencers y una regulación cada vez más compleja
Autocontrol ha superado las 500.000 campañas publicitarias revisadas antes de su difusión a través de su sistema de Consulta Previa o Copy Advice, consolidando este mecanismo como una de las principales herramientas de prevención y cumplimiento normativo dentro de la industria publicitaria española.
La cifra refleja el crecimiento de la revisión preventiva en un contexto cada vez más complejo para marcas, agencias y medios, marcado por el auge de la publicidad digital, la irrupción de la inteligencia artificial y el aumento de la regulación en ámbitos como las finanzas, la salud, la alimentación o los contenidos generados por influencers. Solo durante 2025, la asociación emitió más de 32.000 informes previos sobre campañas publicitarias, con un plazo medio de respuesta de tres días.
Además, España se sitúa ya como el tercer mercado europeo con mayor volumen de anuncios revisados antes de su difusión, solo por detrás de Reino Unido y Francia, según datos de la European Advertising Standards Alliance (EASA).
La publicidad digital ya domina las consultas
La evolución del sistema refleja también el cambio radical que ha vivido el ecosistema publicitario en los últimos años. Si en sus inicios la mayor parte de las consultas estaban vinculadas a campañas de televisión, actualmente alrededor del 60% de los Copy Advice emitidos corresponde ya a campañas digitales. Entre los ámbitos que más han impulsado esta transformación destacan la publicidad difundida por influencers, las campañas apoyadas en inteligencia artificial y la creciente necesidad de validar contenidos en sectores especialmente regulados.
Autocontrol ha ido adaptando sus servicios a esta nueva realidad mediante modalidades específicas para publicidad financiera, publicidad digital y campañas de creadores de contenido, además de sistemas de validación rápida como Copy Advice Express.
Finanzas, el sector más activo desde 2010
Por sectores, el financiero continúa siendo el que más recurre a este tipo de revisión preventiva. Desde 2010 lidera el volumen de consultas realizadas a Autocontrol, en línea con el endurecimiento regulatorio y el incremento de las exigencias de transparencia en comunicación comercial. La asociación señala que el crecimiento del sistema responde a una mayor integración de mecanismos de prevención dentro de la planificación publicitaria y a la necesidad de reducir riesgos legales y reputacionales antes del lanzamiento de las campañas.
“Actualmente, las marcas trabajan en un entorno mucho más acelerado, con más canales, más formatos y una regulación más exigente. La revisión previa ayuda a desarrollar campañas con mayor tranquilidad y confianza”, explican desde Autocontrol.
Más prevención y menos riesgo reputacional
La organización destaca que la revisión preventiva no limita la creatividad, sino que funciona como herramienta de apoyo para garantizar campañas más seguras desde el punto de vista normativo y reputacional.
El modelo forma parte del sistema de autorregulación publicitaria desarrollado en España junto a anunciantes, agencias, medios y administraciones públicas, y refleja también cómo la industria está incorporando cada vez más criterios vinculados a transparencia, responsabilidad y compliance en comunicación.
La solicitud número 500.000 correspondió a dos campañas presentadas simultáneamente por Fiscalges Alternative y Honda Financial Services España.