Entre las novedades del ecosistema digital encontramos un nuevo entorno cookieless que enmarca la necesidad de una medición única para conocer el alcance real de las campañas y debates sobre la escalabilidad del first party data y privacidad
En el debate propuesto durante la última edición de Datatecnoligencia, encuentro anual organizado por la agencia de medios Zenith, se abordaron los desafíos a los que las empresas tendrán que hacer frente y cómo afectarán estos nuevos retos a sus estrategias de marca. El principal tema fue la desaparición de cookies de terceros y cómo esto afectará a la publicidad segmentada en la web.
Las cookies de terceros son paquetes de información que las webs almacenan sin necesidad de que el usuario esté navegando en la misma. Estas son fundamentales para la publicidad personalizada y el rastreo, ya que almacenan datos como la edad, el género, la ubicación del usuario o el tiempo de permanencia del internauta en la página y en las sub-páginas. La legislación ya regulaba la obligatoriedad de informar al usuario sobre la existencia de estas cookies y el uso que se daría a los datos recopilados por las mismas, pero ahora el plan es hacerlas desaparecer por completo. La eliminación de estas cookies supone la desaparición del rastreo y del perfilado de los públicos y, por tanto, el fin de la segmentación eficiente en la publicidad. La información que estas cookies obtenían era empleada por anunciantes, agencias y grupos de comunicación a la hora de escoger los espacios publicitarios y los contenidos.
La eliminación de las cookies comenzará con la desaparición del 1% en el primer trimestre del año venidero y se continuará de manera progresiva, hasta su desaparición completa a finales de 2024. Esta nueva medida tomada por Google y siguiendo los pasos de otros navegadores como Firefox o Safari, se basa principalmente en otro de los temas estrella que protagonizó la IV edición de Datecnoligencia: la privacidad. El principal motivo de estas medidas es la protección de los datos. Por un lado, la obligatoriedad de cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos a nivel europeo y por otro, la importancia que los usuarios dan cada vez más al control de sus informaciones. Los consumidores buscan cada vez un internet más respetuoso con sus datos y que les haga sentir protegidos.
Este cambio supondrá un desafío para todas aquellas empresas que se hayan acostumbrado a pagar al buscador por el suministro de datos, en lugar de haber establecido una conexión más directa con el consumidor. Este es el caso de la mayoría de las empresas, ya que hasta el 80% de los ingresos publicitarios de Google vienen de la venta de información de terceros. Así, a partir de 2024, los anunciantes tendrán que recurrir a las first party cookies y desarrollar nuevos métodos de recopilación de la información.
El bloqueo a las cookies de terceros protagoniza la IV edición de Datecnoligencia
