Rosaparks y Blanquerna lanzan un programa presencial que plantea un giro profundo en la forma de crear y ejercer la comunicación en un contexto de crisis ecosocial
La publicidad y la comunicación no son neutrales: influyen en comportamientos, construyen cultura y modelan el imaginario colectivo. Desde esta premisa arranca el convenio firmado entre Rosaparks y la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna – Universitat Ramon Llull, que da lugar al lanzamiento de BUS84, una nueva formación presencial en Barcelona centrada en la comunicación creativa de la sostenibilidad.
El acuerdo ha sido rubricado por Alba Guzmán y Caty Guzmán, cofundadoras de Rosaparks, y por Marc Polo, decano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.
La iniciativa parte de una convicción compartida: la necesidad urgente de transformar la forma en que se enseña, se piensa y se ejerce la comunicación y la publicidad en un escenario marcado por la crisis ecosocial y por el peso cultural del sector. BUS84 se concibe como una formación orientada a intervenir directamente en la práctica profesional de la publicidad y la comunicación corporativa. Su objetivo es formar perfiles capaces de traducir compromisos sociales y medioambientales en ideas, narrativas y proyectos con impacto positivo real, poniendo el foco no solo en el qué se comunica, sino en desde dónde y para qué se comunica.
El programa se articula a través de una metodología propia desarrollada por Rosaparks bajo el concepto de ‘skillshift’. Lejos de sumar únicamente nuevos conocimientos técnicos, el enfoque busca provocar un cambio profundo en la forma de crear, invitando al alumnado a cuestionar sus referentes, revisar los marcos desde los que comunica y repensar el papel de la creatividad como herramienta de transformación social.
Dirigido a creativas, creativos y profesionales de la comunicación y la publicidad, BUS84 combina pensamiento crítico, debate y aplicación práctica. A lo largo de la formación, el alumnado trabajará con briefings reales de marcas, ONGs e instituciones, en un entorno de aprendizaje conectado con los desafíos actuales del sector.
El programa cuenta con la participación de más de 40 profesionales procedentes de agencias creativas, marcas, organizaciones sociales y entornos especializados en sostenibilidad, propósito de marca, derechos humanos y comunicación social. Entre los perfiles participantes figuran profesionales vinculados a agencias creativas, especialistas en comunicación del impacto positivo y expertos en propósito de marca y comunicación social, configurando un enfoque coral poco habitual en el ámbito académico.
Los contenidos abordan de forma aplicada cuestiones clave para el presente y el futuro de la industria, desde la definición y activación del propósito de marca hasta la creación de proyectos creativos con impacto ecosocial real.
La creatividad se plantea como una palanca estratégica para la innovación social, capaz de activar nuevos relatos, soluciones y modelos de impacto, siempre desde una mirada crítica y alineada con los retos reales del sector.
BUS84 cuenta además con el apoyo de distintas entidades y plataformas del ecosistema de la comunicación y el marketing, reforzando su vocación de conectar formación, industria y responsabilidad social, y de contribuir a una práctica publicitaria más consciente de su influencia cultural y social.