El programa, activo desde hace seis meses, se consolida como referencia para la profesionalización del sector y empieza a ser requisito para marcas y agencias
Más de 2.000 creadores de contenido han obtenido ya el Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de Autocontrol, apenas seis meses después de su lanzamiento. En este periodo, el curso ha registrado más de 2.700 inscripciones, lo que confirma el interés del sector por avanzar en la profesionalización y el cumplimiento normativo en la publicidad digital.
La iniciativa se enmarca en el programa europeo AdEthics, impulsado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), y se ha consolidado como una herramienta de referencia para acreditar que los influencers conocen las obligaciones básicas que regulan la comunicación comercial en entornos digitales. El certificado está alineado con el Código de Conducta sobre Publicidad a través de Influencers y ya ha sido adoptado en once países europeos. Su alcance va más allá de la formación. Grandes anunciantes y grupos de comunicación como Dentsu y L'Oréal Groupe han anunciado que, a partir de 2026, exigirán este certificado a los creadores con los que colaboren, incorporándolo como criterio dentro de sus políticas de selección.
Un estándar europeo en construcción
El certificado forma parte del despliegue de AdEthics en Europa, un programa que ya está operativo, además de en España, en países como Francia, Países Bajos, Alemania, Italia, Suecia, Bélgica, Austria, Grecia, Hungría y Rumanía, con la previsión de sumar nuevos organismos en los próximos meses. El objetivo es avanzar hacia un estándar común de profesionalización del marketing de influencia en el ámbito europeo. En esta línea, el Parlamento Europeo aprobó el pasado 26 de noviembre una resolución sobre la protección de los menores en línea, en la que se anima expresamente a las marcas a trabajar con influencers certificados de forma voluntaria para garantizar el conocimiento de la normativa aplicable a este tipo de publicidad.
Michael McGrath, comisario europeo de Democracia, Justicia, Estado de Derecho y Protección de los Consumidores, señala que AdEthics “proporciona a los influencers y creadores de contenido de toda Europa las herramientas necesarias para comunicar de forma responsable y conforme a las normas de autorregulación”, destacando el valor de una iniciativa que combina formación accesible, certificación y supervisión.
Formación práctica y verificación pública
El Certificado de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria es un programa estructurado en cinco módulos que concluye con una prueba final de 20 preguntas. Una vez superado, el creador pasa a formar parte de un listado público de influencers certificados, disponible en la web de Autocontrol para su consulta por parte de marcas, agencias y usuarios.
La formación se apoya en vídeos animados, ejercicios interactivos y juegos, con numerosos ejemplos prácticos orientados a facilitar la correcta identificación de contenidos publicitarios y el cumplimiento de la normativa legal y deontológica vigente.
Creciente peso en la profesionalización del sector
Los participantes valoran el curso con una puntuación media superior a 9 sobre 10, destacando su utilidad para comprender la normativa y aplicar correctamente las obligaciones en materia de publicidad digital.
Para las empresas, el certificado se está convirtiendo en una herramienta de referencia para reducir riesgos normativos y reputacionales, al acreditar que los creadores cuentan con un conocimiento básico de sus responsabilidades legales.
En España, el lanzamiento del certificado ha contado con el apoyo de organizaciones sectoriales como la aea, IAB Spain, APIDE, FEDE y la Unión Española de Creadores.
Además, numerosas empresas, agencias y plataformas participan en su difusión a través del programa de colaboración impulsado por Autocontrol, entre ellas Danone, Google, Meta, Havas, Nestlé, Ogilvy, Publicis Groupe, Samy, YouTube o L'Oréal Groupe.