140 campañas compiten en los Premios a la Eficacia de la Publicidad
Los Premios a la Eficacia se adaptan a todos los tiempos ¿recesión en la economía?, ¿desaceleración? o… ¿crisis?, según para quién. Las campañas de Bajo Presupuesto en Eficacia en Comunicación Comercial, han constituido una novedad introducida este año en los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea). ¿Cómo vender cuando más se necesita?, estas son las estrategias que demuestran los Premios a la Eficacia, siendo 30 las campañas presentadas a esta nueva categoría en la décima edición.
En total son 140 las campañas presentadas por 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un Premio a la Eficacia de la publicidad.
¿Qué supone alzarse con un Premio a la Eficacia publicitaria? alcanzar la excelencia en comunicación comercial: vender, hacerse un hueco desplazando a la competencia, alcanzar mayor notoriedad, etc, etc. Por eso a los Premios a la Eficacia no se presenta cualquier campaña en apariencia impactante, sólo se seleccionan aquellas que realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto.
Un premio a la eficacia, todo un reto
Los casos premiados de cada edición de los Premios a la Eficacia se publican anualmente en un libro en el que queda patente cómo ante el riesgo de que una marca pase desapercibida ante tanta saturación publicitaria, no se necesitan grandes inversiones, sino que la creatividad puede venir de la idea, de la puesta en escena pero también del plan de medios, “la mayor parte de una buena creatividad viene del briefing de marketing”, declara Félix Muñoz, presidente del Jurado de los Premios a la Eficacia de la presente edición.
Cada sector es muy diferente para innovar y hacer crecer su comunicación, y aplica diferentes planteamientos de mercado que entran en competición: de las 140 campañas presentadas, 48 casos compiten en “Eficacia en Comunicación Comercial” y 30 en “Eficacia en Comunicación Comercial Bajo Presupuesto”, otros 30 en “Eficacia en Medios”, 14 en “Regional/Local”, 6 en “Internacionalidad”, y otros 6 en “Responsabilidad Social” e igualmente en “Adaptación de una campaña internacional para España”.
En total se repartirán 32 trofeos que habrán sido rigurosamente evaluados bajo los criterios de: “retorno”, “dificultad”, “innovación”, “demostración”, “medición”, “medios de comunicación empleados” y “presentación”. Todo un reto por conseguir y todo un estudio por analizar por parte de un Jurado compuesto por profesionales de anunciantes, agencias e instituciones.
Como novedad, el Jurado además de poder conceder un oro, una plata y un bronce a aquellas campañas que no hayan superado los 600.000€ de presupuesto, también podrá hacer entrega de hasta dos Reconocimientos Especiales, siendo uno de ellos otorgado al mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación. Un año más se entregarán los Premios Trayectoria Publicitaria de una Marca y Agencia del Año.
La Gala de Entrega de Premios, que acoge cada año a aproximadamente 2.000 profesionales se celebrará el próximo 30 de octubre, en una gran fiesta especial por ser éste el décimo aniversario de los Premios.