La iniciativa propone un nuevo modelo que combina visibilidad para marcas, ingresos para clubes y apoyo al talento deportivo
WPP y Evolución Sports han presentado SPOTBASE, una iniciativa que busca impulsar el deporte base en España a través de un modelo de inversión que conecta marcas, visibilidad e impacto social.
El proyecto, presentado en el WPP Campus, parte de una realidad ampliamente compartida en el sector: muchos talentos deportivos abandonan su carrera no por falta de capacidad, sino por la dificultad de sostenerla económicamente en sus primeras etapas.
Publicidad para financiar el talento
SPOTBASE plantea una solución que combina el ecosistema publicitario con el deportivo. La iniciativa se articula en torno a una red de monopostes digitales ubicados en instalaciones deportivas federativas, espacios donde se concentra la actividad del deporte base. Estos soportes permiten a las marcas impactar en un entorno de alta atención y fuerte carga emocional, al tiempo que generan nuevas fuentes de ingresos para clubes y federaciones, contribuyendo a sostener la carrera de jóvenes deportistas.
El despliegue será progresivo, con un circuito inicial en varias ciudades y una expansión prevista hasta alcanzar cerca de un centenar de soportes a nivel nacional, ofreciendo cobertura territorial y un entorno con menor saturación publicitaria que otros canales.
Inversión con retorno… y propósito
El modelo incorpora además incentivos fiscales asociados a este tipo de iniciativas, reforzando su atractivo para las marcas al combinar retorno económico, visibilidad y contribución social. La propuesta se enmarca dentro del modelo de inversión responsable RIF de WPP Media, que apuesta por decisiones alineadas con el contexto social.
“Invertir hoy no es solo una cuestión de retorno, sino también de responsabilidad”, afirmaba Cristina Rey durante la presentación.
El respaldo del sector deportivo
La iniciativa cuenta con el apoyo institucional del Comité Olímpico Español, cuyo presidente, Alejandro Blanco, destaca en un mensaje la importancia de proyectos que fortalezcan el deporte desde su base.
En la misma línea, José Luis Abajo subraya el papel clave de la financiación en el desarrollo deportivo: “Es fundamental generar recursos que permitan a los deportistas continuar su desarrollo y alcanzar su máximo potencial”.
Un nuevo territorio para las marcas
Más allá del impacto económico, SPOTBASE abre una nueva vía para las marcas interesadas en conectar con audiencias desde la autenticidad y el compromiso social. El proyecto propone entender el deporte base no solo como cantera de talento, sino como un espacio con valor social y emocional aún poco explotado desde el punto de vista publicitario.
En este contexto, la iniciativa plantea una nueva lógica de inversión: menos centrada en la interrupción y más en la integración en entornos relevantes, donde la visibilidad se construye a partir de la cercanía y el impacto real.