La plataforma mobile data exchange Adsquare pone a disposición de los anunciantes los datos de Experian para una mayor segmentación de las audiencias basada en proximidad y tiempo real en publicidad programática móvil
Experian ha comunicado una alianza con Adsquare que permitirá a empresas, anunciantes, agencias de medios y equipos de ‘trading desks’ que trabajen publicidad programática mobile, contar con nuevas y potentes soluciones tecnológicas de segmentación de clientes, y en tiempo real. La capacidad de recopilar datos, analizarlos con eficacia y presentarlos de manera eficiente, conforme a las normas de privacidad, es una parte fundamental para el éxito de una campaña. Por ello, anunciantes y marcas demandan herramientas inteligentes de segmentación, de cara a impactar en cualquier dispositivo a aquellos usuarios que reúnan características sociodemográficas cada vez más concretas.
La tecnología Proximity Targeting de Adsquare permite establecer el target de las campañas publicitarias utilizando datos de localización en tiempo real y a gran escala. Gracias a las integraciones ‘pre-bid’ que Adsquare tiene con las principales plataformas de demanda (Demand Side Platforms), anunciantes y agencias podrán enriquecer la información latitud/longitud con los datos en tiempo real que ofrece Experian. A través de estos datos, Experian clasifica los hogares españoles en diferentes tipologías, ofreciendo un conocimiento detallado de sus características sociodemográficas, económicas, habitacionales, actitudinales y de comportamiento. Por citar un ejemplo, los anunciantes podrían impactar a todos los usuarios de una determinada área, y con unos ingresos familiares concretos, de modo completamente automático y programático en el momento de la impresión del anuncio.
Además, Adsquare actúa como un proveedor de datos para identificadores online. Adsquare tiene un gráfico de datos de localización que identifica la ubicación de la casa de un usuario conectado a una Mobile Advertising ID. Al usar la ubicación como un proxy, los datos offline de Experian se pueden vincular a un ID Mobile Advertising, en conformidad con las regulaciones europeas de privacidad de datos. Los anunciantes pueden aprovechar los datos de Experian y dirigirse a los usuarios independientemente de su ubicación en el momento de la impresión del anuncio, en cualquier momento y desde cualquier lugar. La audiencia móvil también se puede extender a las cookies de identificación gracias a las funcionalidades de dispositivos cruzados de Adsquare.
"Estamos encantados de comenzar esta colaboración con Adsquare, que nos permitirá fortalecer nuestra oferta, garantizar una información más precisa sobre el comportamiento de los usuarios y continuar apoyando a nuestros clientes en sus estrategias de marketing, gracias al análisis y activación de los datos", afirma Giovanna Benito, digital account director en Experian España y Portugal. “La unión entre Experian y Adsquare pondrá a disposición del mercado la posibilidad de ofrecer mayor conocimiento sobre las características que una Mobile Advertising ID posee. De esta manera obtendremos insights en tiempo real que, se podrán utilizar para crear mensajes más relevantes y personalizados en el entorno programático, independientemente de dónde estén localizados los usuarios”, añade.
Por su parte, la directora de ventas en Italia y España de Adsquare ha explicado que "los usuarios son cada vez más activos en las apps y, por lo tanto, es clave hacer que los datos de Experian estén disponibles para publicidad programática. Dirigirse a los usuarios en canales en línea en función de sus características sociodemográficas ayudará a los anunciantes a aumentar su ROI y evitar el desperdicio de inversión publicitaria". Y añade que la asociación con Experian les permitirá responder a cada briefing publicitario de forma “precisa e inmediata”.