La operación incorpora a Accenture Song la agencia de influencer marketing y consolida el papel estratégico de los creadores en el crecimiento de las marcas
Accenture ha anunciado la adquisición de Whalar, la agencia especializada en creación de contenido y redes sociales de Whalar Group, en un movimiento que evidencia hasta qué punto la economía de los creadores ha dejado de ser una disciplina táctica para convertirse en una pieza estructural dentro de las estrategias de crecimiento de las marcas. La operación, cuyos términos económicos no han sido desvelados, integrará a Whalar dentro de Accenture Song, la división creativa y de experiencia del cliente del grupo. El objetivo es reforzar sus capacidades en activación de creadores e influencer marketing, en un contexto en el que las redes sociales se han consolidado como uno de los principales motores culturales y comerciales.
La adquisición supone un nuevo paso en la estrategia de expansión de Accenture Song en el ámbito social. Tras incorporar Superdigital en 2025 y Unlimited en 2024, la compañía continúa ampliando su propuesta para responder a un mercado en el que la relevancia cultural y la capacidad de conectar con las audiencias a través de voces auténticas se han convertido en factores clave para el crecimiento empresarial.
"Accenture Song existe para ayudar a las marcas más ambiciosas del mundo a crecer, y hoy el crecimiento es inseparable de la relevancia", ha señalado Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song. "En las redes sociales se descubren las marcas, es donde está el comercio moderno y donde los hábitos de los consumidores nos indican qué productos y servicios triunfarán".
La operación llega en un momento de plena expansión del sector. Según datos del IAB citados por ambas compañías, la inversión publicitaria en creadores de contenido en Estados Unidos es uno de los segmentos de mayor crecimiento del ecosistema mediático y alcanzará los 43.900 millones de dólares en 2026.
Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de marketing de Accenture Song en EMEA, ha subrayado que la economía de los creadores exige nuevas capacidades que combinen autenticidad y escala empresarial. "Incorporar Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad de los creadores con la inteligencia y la escala necesarias para ofrecer proyectos que no solo se producen, sino que se sienten", ha explicado.
La integración también preservará parte de la estructura actual de Whalar. Emma Harman y Jo Cronk continuarán al frente de la agencia como co-CEOs, junto con un equipo de más de 170 profesionales distribuidos entre Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania y España.
Por su parte, Whalar Group mantendrá sin cambios el resto de sus compañías -Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity- bajo el liderazgo de sus cofundadores, Neil Waller y James Street. Asimismo, ambas organizaciones establecerán una alianza estratégica de tres años orientada a impulsar la innovación dentro de la economía de los creadores y facilitar el acceso al conjunto del ecosistema del grupo.
Whalar aporta precisamente una de las trayectorias más consolidadas dentro de este ámbito. La agencia ha gestionado más de 600 millones de dólares en campañas con creadores, desarrollando decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas. Su actividad abarca tanto campañas globales como programas always-on, con miles de activaciones anuales que generan miles de millones de interacciones y resultados medibles para marcas internacionales. Además de su capacidad operativa, la compañía ha destacado por profesionalizar una disciplina que ha evolucionado desde las primeras acciones de influencer marketing hacia modelos más sofisticados, sustentados en datos, medición avanzada e integración con herramientas como los modelos econométricos de marketing.
En la imagen de cabecera, Emma Harman y Jo Cronk, co-CEOS de Whalar Group y Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song