La agencia inicia una nueva etapa como independiente con más de 50 profesionales, el mismo equipo directivo y su cartera de clientes, y recupera el nombre de la firma fundada en 1927 que contó con Fernando Pessoa como redactor publicitario
La agencia portuguesa que contó con Fernando Pessoa entre sus redactores hace casi un siglo inicia una nueva etapa. Hora (HORA) Creative World se presenta en el mercado como una firma independiente que toma el relevo de McCann Portugal y recupera el nombre de la agencia fundada en 1927 por Manuel Martins da Hora. El cambio supone una nueva identidad y un posicionamiento propio, pero mantiene la estructura, el liderazgo, el equipo de más de 50 profesionales y las relaciones con sus clientes.
La historia de la compañía está marcada por tres fechas: 1927, cuando nació la agencia original; 1977, año en que fue adquirida por McCann; y 2027, cuando se cumplirá un siglo de sus orígenes. La recuperación de Hora coincide así con la proximidad de su centenario y sirve de punto de partida para un proyecto que busca combinar la trayectoria acumulada con una mayor autonomía para definir su futuro. La compañía se presenta bajo el concepto de “la nueva agencia más antigua de Portugal”.
“Hora Creative World nace de todo lo que hemos construido hasta ahora: las personas, los clientes, la experiencia y una historia que cumple un siglo. Pero también nace de la voluntad de tomar las riendas de nuestro futuro y construir, con total autonomía, la agencia en la que creemos”, explica Luís Pereira Santos, partner y CEO de la firma.
La nueva identidad también se refleja en su posicionamiento estratégico, articulado en torno al concepto de timetellers. Frente a la idea de que el valor de una campaña depende únicamente de su mensaje o ejecución, la agencia defiende la importancia del momento en que una marca interviene en la conversación cultural. Su objetivo es identificar los cambios en las personas y en la sociedad para determinar qué comunicar y cuándo hacerlo.
La oferta de servicios se estructura en cuatro áreas: Branding & Design, centrada en estrategia e identidad de marca; Advertising & Digital, que engloba campañas integradas y soluciones digitales; Social & Content, dedicada a redes sociales, contenidos y marketing de creadores; y Experiences & Events, que reúne eventos, activaciones, instalaciones y experiencias de marca.
La independencia permitirá a Hora Creative World definir de forma autónoma su estrategia, los sectores en los que quiere competir y las oportunidades de negocio que desea explorar. También abre la puerta a trabajar directamente con clientes internacionales, después de haber participado en proyectos para mercados como Brasil, Vietnam, Estados Unidos y España a través de clientes con sede en Portugal.
“Ser independientes nos da más libertad para elegir dónde queremos competir, qué oportunidades queremos explorar y qué tipo de agencia queremos ser”, concluye Pereira Santos. La transición, según la compañía, no altera su actividad actual ni sus relaciones contractuales con los clientes, sino que establece un nuevo marco para desarrollar su siguiente etapa.
Luis Pereira Santos, partner y CEO de Hora