La iniciativa '¿Invertir? Tú puedes' combina televisión, radio, contenidos digitales y redes sociales para acercar la inversión a los ciudadanos. El proyecto forma parte de la plataforma europea 'Get Europe Invested' de ING
ING y Atresmedia han puesto en marcha '¿Invertir? Tú puedes', un proyecto de branded content multiplataforma que busca acercar los conceptos básicos de inversión al público general mediante contenidos divulgativos y formatos adaptados a diferentes canales. La iniciativa forma parte de 'Get Europe Invested', el movimiento europeo impulsado por la entidad bancaria para fomentar la cultura inversora y reducir las barreras de conocimiento que dificultan el acceso de los ciudadanos a este ámbito financiero.
La estrategia de comunicación ha sido diseñada por iProspect, agencia de medios de Dentsu, a través de su área de Innovación, responsable de definir la arquitectura de contenidos, los canales y los formatos. Por su parte, Atresmedia y la agencia creativa Fuego han trabajado conjuntamente en la conceptualización y producción editorial del proyecto.
La propuesta se desarrollará durante varios meses, hasta mediados de diciembre, y abordará seis grandes cuestiones relacionadas con la inversión: el impacto de la inflación sobre el ahorro, los primeros pasos para comenzar a invertir, la posibilidad de hacerlo con pequeñas cantidades, la relación entre riesgo y horizonte temporal, la diversificación y las diferencias entre los principales activos financieros.
Para trasladar estos conceptos a un lenguaje accesible, la iniciativa contará con Laura Vilamor como divulgadora y anfitriona de los contenidos, acompañada de diferentes rostros de Atresmedia, entre ellos Roberto Leal, Eva Soriano, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho García y Francisco Cacho.
Uno de los ejes del proyecto es su distribución transversal a través del ecosistema de Atresmedia, con una planificación que adapta los contenidos a los hábitos de consumo de cada audiencia. La televisión funcionará como principal vehículo de cobertura y notoriedad, mediante piezas de presentación, avances, menciones en programas y microprogramas específicos. La radio incorporará los contenidos a espacios de Onda Cero y Europa FM, mientras que los canales digitales y las redes sociales permitirán ampliar las explicaciones y profundizar en los temas abordados.
La estrategia también incluye Atresplayer, Ac2ality y formatos publicitarios como AdPause, combinando contenidos editoriales, integración en medios y soluciones publicitarias digitales para construir un recorrido de aprendizaje distribuido entre distintas plataformas.
Todos los materiales estarán disponibles en un espacio digital específico de Atresmedia, que actuará como punto de acceso a los contenidos divulgativos de la iniciativa.
El contenido como herramienta de posicionamiento de marca
Con '¿Invertir? Tú puedes', ING busca vincular su marca a la educación financiera a través de una estrategia que prioriza la utilidad del contenido y su distribución en medios de amplio alcance. La colaboración con Atresmedia permite a la entidad combinar formatos audiovisuales, divulgación y presencia en distintos entornos de consumo, mientras que el planteamiento desarrollado por iProspect articula la integración de los canales dentro de una misma estrategia.
El proyecto tendrá además adaptaciones en otros mercados europeos, en colaboración con plataformas de comunicación locales, y contará con extensiones en los canales propios y las redes sociales de ING.
La iniciativa representa una apuesta por el branded content como vehículo de divulgación y construcción de marca, en la que la integración entre anunciante, agencia de medios, agencia creativa y grupo audiovisual constituye uno de los principales elementos de la estrategia.