“We Create What’s Next” marca una nueva etapa para la agencia de medios, que propone a las marcas construir activamente su futuro a través de la cultura, la creatividad y la tecnología
OMD España ha presentado su nuevo posicionamiento estratégico global bajo el lema “We Create What’s Next”, una declaración de intenciones que pone el foco en la anticipación como motor de transformación real para las marcas. Esta nueva visión se materializa en Atlas, una herramienta pionera que combina análisis cultural, creatividad y tecnología para ayudar a los anunciantes a navegar el cambio y detectar oportunidades de crecimiento.
Con Atlas, OMD propone una metodología basada en la observación y activación de señales emergentes, estructurada en tres grandes vectores de cambio: Cultural Relevance, Creative Waves y Tech Vibrancy.
“Creemos que anticipar no es suficiente. Queremos construir el futuro con nuestros clientes, desde una visión clara y herramientas accionables”, explica Joan Jordi Vallverdú, CEO de Omnicom Media Group España.
Una brújula para leer y activar el presente
Lejos de ser un simple estudio, Atlas se presenta como un sistema dinámico para entender los movimientos sociales, creativos y tecnológicos que están redefiniendo la relación entre marcas y audiencias. Como destaca Cristina Barranco, directora general de OMD España: “Atlas es una herramienta de pensamiento y activación que nos ayuda a entender el presente para anticipar el mañana”.
Cultura, creatividad y tecnología como ejes de transformación
Cultural Relevance identifica a las nuevas generaciones como agentes de cambio cultural y analiza movimientos como la “ambición smart” (donde el dinero se redefine como medio para lograr libertad personal), las “comunidades on-the-go” o la búsqueda del “modo refugio” frente al ruido digital.
También se destaca la demanda de marcas más humanas, honestas y con propósito.
En Creative Waves, la agencia apuesta por una creatividad líquida y contextual que conecta desde la intersección cultural (colisión), experiencias hiperpersonalizadas (yoísmo) y narrativas vivas (story-alive).
Por su parte, Tech Vibrancy propone una visión de la tecnología más emocional e integrada. Desde la inteligencia artificial aplicada al consumo hasta nuevas métricas basadas en atención o sensibilidad, OMD advierte de que las marcas deben aprender a comunicar tanto con humanos como con algoritmos, en entornos híbridos donde el dato y la emoción conviven.
“Ya no se trata solo de contar historias. Las marcas deben actuar, crear valor real y estar presentes con sentido”, afirma Lara Velázquez, responsable de inteligencia estratégica en OMD España.
Un paso más en la evolución de las agencias de medios
Con este reposicionamiento, OMD refuerza su papel como socio estratégico capaz de guiar a las marcas en un contexto de disrupción constante. La agencia plantea una evolución del modelo tradicional de medios hacia uno más integrado, donde la visión cultural, el poder creativo y la innovación tecnológica convergen para anticipar -y construir- lo que viene.