El holding cierra el tercer trimestre con resultados a la baja y refuerza su estrategia de simplificación e inteligencia artificial para recuperar crecimiento
WPP ha cerrado el tercer trimestre de 2025 con una caída del 3,5% en ingresos comparables y un descenso del 5,9% en ingresos netos, hasta los 2.459 millones de libras. La debilidad en su negocio de medios, WPP Media, que retrocedió un 5,7%, ha pesado en los resultados, afectado por pérdidas de clientes en EE. UU. y Reino Unido y una notable contracción en Alemania, aunque con signos de mejora en España e India.
Ante este escenario, el grupo ha revisado su previsión de crecimiento orgánico anual a entre -5,5% y -6% (desde el -3% al -5% anterior), con un margen operativo estimado del 13%.
Cindy Rose, CEO de WPP desde septiembre, ha calificado los resultados como “inaceptables” y anunció un plan de reestructuración para simplificar la oferta, integrar capacidades y acelerar la adopción de inteligencia artificial.
La compañía ha puesto en marcha una revisión estratégica basada en cuatro pilares: una oferta más integrada y simplificada, una cultura de alto rendimiento, la expansión hacia soluciones tecnológicas y empresariales y una mayor disciplina financiera. Parte de este proceso incluye la reorganización de WPP Media, con nuevas alianzas como la firmada con Criteo para escalar el comercio en Connected TV y las asociaciones de retail media con Migros Group y Mimeda en Turquía. En paralelo, WPP refuerza su apuesta tecnológica con el lanzamiento de WPP Open Pro, una versión avanzada de su plataforma de IA para marketing, y la firma de una alianza de cinco años con Google orientada a optimizar la personalización en tiempo real y la eficiencia operativa.
Según el grupo, más del 90% del personal de atención a clientes ya utiliza WPP Open activamente. A nivel regional, América del Norte cayó un 6%, el Reino Unido un 8,9% y Europa Occidental un 4,4%, mientras que India creció un 6,7% y España volvió a terreno positivo. Por sectores, la mayor presión se concentró en gran consumo, automoción y tecnología, mientras que salud y pharma repuntaron con un crecimiento del 6,7%.
En cuanto al liderazgo, WPP ha nombrado a Devika Bulchandani como COO global y a Laurent Ezekiel como CEO de Ogilvy Group, con el objetivo de reforzar la ejecución y la coherencia del grupo.
A pesar del retroceso operativo, WPP mantiene una deuda neta estable en torno a los 3.600 millones de libras y prevé generar entre 1.100 y 1.200 millones en flujo de caja operativo ajustado.
Los detalles del nuevo plan estratégico se presentarán a comienzos de 2026.