La compañía de seguros ha lanzado una nueva fase de su campaña de comunicación en el Camino de Santiago. ‘Pósters que te curan’ transforma tres soportes publicitarios en elementos de cuidado reales, disponibles en puntos clave del camino para acompañar a los peregrinos
‘Pósters que te cuidan’ es la evolución de la iniciativa lanzada el año pasado ‘Este anuncio te cuida’. En esta ocasión, la campaña transforma tres soportes publicitarios en elementos de cuidado reales, disponibles en puntos clave del recorrido para acompañar a los peregrinos.
El objetivo de esta acción es trasladar de forma tangible y original el mensaje de cobertura total del seguro de salud de Abanca. El equipo de la agencia Ernest, encargada de la campaña, ha desarrollado tres activaciones de exterior: un póster fabricado con tiritas reales, que los peregrinos pueden usar para curarse pequeñas heridas; un póster elaborado con bolsitas de infusiones, pensado para ayudar a la recuperación tras largas etapas; un poster compuesto por mantas térmicas, capaces de retener hasta el 90% del calor corporal, para protegerse del frío.
Estas instalaciones han sido colocadas en albergues remotos y caminos rurales, lugares donde los recursos son limitados y el esfuerzo físico de los peregrinos es más evidente. La campaña busca así reforzar el mensaje del seguro: estar presente allí donde más se necesita.
Con esta última activación, Abanca Seguros y Ernest siguen explorando el territorio de la publicidad experiencial, convirtiendo el soporte en servicio. La campaña no solo comunica, sino que actúa como una extensión funcional del propio seguro, alineando el mensaje de marca con una acción directa y contextual.
La estrategia consolida un enfoque que prioriza el impacto útil, en el que el medio exterior no es solo un canal de visibilidad, sino un punto de contacto que se convierte en parte activa de la propuesta de valor.
