A punto de cumplir los 50 años de historia, la constructora da un giro de 180º a su branding y comunicación tras más de un año y medio de trabajo
Convertir una compañía tradicional líder de su sector en una marca renovada, disruptiva y preparada para los retos del futuro. Ese era el gran desafío que se marcó ACR a finales de 2019. Desde entonces se ha trabajado en un proceso de transformación con diferentes etapas (análisis e investigación, estrategia, diseño, comunicación, etc.) que ha culminado en una identidad, personalidad y activos de marca diferenciales. Un resultado que supone un antes y después en el ecosistema de marcas del sector, en el que ACR se posiciona ahora como una de las más innovadoras del mercado español.
En esta nueva andadura con su iagen actualizada (obra de la consultora Prodigioso Volcán), la compañía se presenta con el propósito de liderar la transformación de la construcción hacia una industria cada vez más responsable, innovadora y sostenible. Un enunciado fruto del trabajo de definición de la marca en el que se tuvieron en cuenta las opiniones y percepciones de todos sus grupos de interés y, especialmente, las aportaciones del comité directivo y de los empleados de ACR.
- Una identidad de marca a la vanguardia del sector
También destaca la nueva identidad visual de ACR. El rediseño del logo deja atrás el término “grupo” y la composición multicolor en pastilla para dar paso a un símbolo monocromático, limpio, moderno y actual, que combina rectas y curvas en alusión a la parte humana y tecnológica de la compañía.
Entre las aplicaciones físicas, se puso especial énfasis en mejorar la imagen de obra dando un aspecto de mayor limpieza y orden, creando un estilo propio para uno de los puntos de contacto fundamentales de ACR con sus públicos, tanto internos como externos.
- Una web elegante y funcional
La nueva web de la compañía protagoniza el cambio digital y destaca por su diseño elegante y minimalista, pero a la vez práctico y funcional. Es un site moderno, atractivo y diferencial, con personalidad propia. Pero también es único en estructura y diseño de interacción gracias a la apuesta por las animaciones y la información visual, que permiten presentar de forma moderna y atractiva elementos como la historia o los datos corporativos.
- Una comunicación estratégica para el reconocimiento de la marca
Asimismo, Prodigioso Volcán ha ayudado a ACR a la hora de idear el relanzamiento de su marca y comunicar el cambio a sus principales grupos de interés. Esta fase del proyecto abarca desde la conceptualización estratégica de un plan de comunicación hasta la producción de materiales (presentación y vídeo corporativos, manifiesto, newsletter, contenidos para redes sociales…) y la ejecución de acciones. Entre estas últimas, se ha celebrado una experiencia para empleados ideada para presentar internamente la nueva marca antes del lanzamiento externo.
El evento virtual, celebrado el pasado viernes, ha acogido a más de 200 personas y ha contado con las ponencias de los directivos de ACR y varias dinámicas colaborativas diseñadas para fomentar el orgullo de pertenencia y el trabajo en equipo.