La marca deportiva pone en revisión una cuenta valorada en más de 300 millones de euros, dentro de un presupuesto global en publicidad y marketing de casi 2.000 millones
La firma deportiva Adidas ha abierto un proceso de revisión de su cuenta global de medios, labor que en la actualidad se reparten entre Carat (agencia de medios del grupo Dentsu Aegis Network) y Starcom (Publicis Media). La primera en mercados clave como Norteamérica, Europa y Asia y la segunda en Oriente Medio.
La inversión de Adidas en publicidad y marketing ascendió a 1.980 millones de euros en 2016 según datos de su informe anual. La marca dota de un protagonismo especial a esta división, en la que tiene contratada a 5.600 personas (un 9% del personal global en plantilla). La firma suele descender al terreno comercial y de imagen todos los acuerdos alcanzados para ejercer como sponsor o colaborador en docenas de eventos de primer nivel (Mundial de Fútbol, Champions Leage y el abierto de tenis de Roland Garros, entre otros), además de coaborar con ligas, clubes, atletas y artistas.