La marca de Affinity Petcare lanza una nueva plataforma de comunicación que evoluciona su posicionamiento hacia lo emocional a través del branded content
Advance, marca experta en nutrición animal de Affinity Petcare, inicia una nueva etapa en su comunicación con el lanzamiento de ‘Protegiendo todo lo que os une’, una plataforma estratégica desarrollada junto a iboo agency que busca ampliar su territorio más allá del enfoque científico para conectar emocionalmente con los dueños de perros y gatos.
Tras años construyendo su posicionamiento sobre la base de la evidencia veterinaria, la marca da un giro hacia una narrativa centrada en el vínculo cotidiano entre personas y mascotas. El punto de partida es la alimentación, que no solo impacta en la salud de perros y gatos, sino que actúa como un elemento clave en la protección de la relación que comparten con sus dueños. Sobre este insight se construye una plataforma que aspira a humanizar la marca sin renunciar a su credibilidad técnica.
Como primera activación, Advance lanza ‘Con pelos y señales’, un formato de branded content que traslada este territorio emocional al lenguaje del entretenimiento digital. Para ello, la campaña se apoya en Javi Hoyos, creador conocido por analizar el universo relacional de los influencers, que en esta ocasión cambia el foco para explorar lo que la marca define como “la relación más estable” de estas figuras: la que mantienen con sus mascotas.
A lo largo de distintos episodios, Hoyos visita a creadores como Miki Núñez o Bonbon Reich, adentrándose en su día a día para mostrar, desde el humor y la cercanía, la conexión real con sus perros y gatos. El formato se construye así sobre códigos reconocibles como el “salseo” o la curiosidad por la vida privada, que se resignifican para poner en valor una relación honesta, constante y libre de artificios.
La apuesta por el branded content busca utilizar el entretenimiento como vía de conexión con nuevas audiencias y reforzar la relevancia cultural de la marca. En un ecosistema dominado por los contenidos sociales, Advance adapta su discurso a los lenguajes y dinámicas propias de estas plataformas, integrando storytelling, humor y autenticidad para trasladar su mensaje de forma más orgánica.
Con ‘Con pelos y señales’, la marca no solo amplía su territorio comunicativo, sino que también redefine la manera de abordar una categoría tradicionalmente dominada por argumentos funcionales. Al convertir un insight universal como es el vínculo con las mascotas en contenido relevante, Advance se posiciona en un espacio donde la conexión emocional y la utilidad conviven.
La campaña supone, además, el primer gran despliegue de la nueva plataforma ‘Protegiendo todo lo que os une’, con la que la marca busca consolidar una relación más profunda y significativa con su audiencia.
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