La marca se apoya en datos de consumo para reivindicar el valor de los momentos sencillos: al aire libre, con amigos y una cerveza en la mano
Más de la mitad de los españoles considera que el mejor momento para disfrutar de una cerveza es al aire libre y en buena compañía, según un estudio impulsado por Cerveza El Águila. A partir de este dato, la marca lanza su nueva campaña “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad”, una propuesta creativa que invita a redescubrir los pequeños placeres cotidianos.
La campaña se basa en una narrativa emocional que revaloriza instantes como el aperitivo -preferido por el 44% de los encuestados- frente a otros momentos como la comida (32%), la cena (30%) o el afterwork (18%). La pieza principal, de carácter audiovisual, está protagonizada por la actriz Anna Castillo, el grupo musical Veintiuno y el chef Javier Estévez, que comparten su particular visión de lo que El Águila define como la “Hora Dorada”: ese instante de desconexión, espontáneo y compartido, que se convierte en un paréntesis de libertad.
El estudio también revela matices regionales en los hábitos de consumo: en Levante y el sur, un 68% prioriza el consumo en terrazas o espacios abiertos; en el norte, el 54% opta por encuentros alrededor de la mesa, mientras que en el centro, un 55% valora especialmente la compañía de amigos a la hora de disfrutar de una cerveza. En términos generales, un 72% de los españoles sitúa la buena compañía como el factor más importante para saborear una cerveza, incluso por encima del lugar o el momento del día.
“Queremos inspirar a las personas a reconocer esos momentos auténticos y saborear su libertad, sin importar el momento o el lugar”, explica Elena Marcos, brand manager de El Águila.
La campaña, desarrollada por la agencia Ogilvy y producida por Primo, tiene presencia en televisión, exterior, plataformas digitales y redes sociales, además de activaciones en punto de venta, hostelería y festivales de verano.
Como parte del plan promocional, la marca pondrá en marcha sorteos entre abril y agosto con premios como viajes valorados en más de 2.000 euros, entradas para festivales, y merchandising exclusivo. La participación se habilitará a través de códigos QR y pincodes incluidos en botellas y latas de El Águila Dorada.
Además, la marca estará presente en festivales como Alma (en Madrid, Barcelona y Alicante), Sonorica, Playa Madre (Cantabria) y SonRías Baixas (Galicia), llevando su “Hora Dorada” a distintos rincones del país.