La compañía lanza una campaña que aborda, desde la mirada de los niños, los desafíos diarios a los que se enfrentan padres y madres para garantizar una alimentación saludable en el hogar. La iniciativa estará activa hasta septiembre y refuerza el posicionamiento de Danone como aliado de las familias
En un contexto marcado por la presión económica, la conciliación familiar y la creciente preocupación por mantener hábitos de alimentación saludables, Danone ha estrenado una nueva campaña de marca en España con la que busca rendir homenaje a los padres y madres que, cada día, hacen un esfuerzo por ofrecer una buena alimentación a sus hijos.
La iniciativa, desarrollada íntegramente por BETC Havas Creative Barcelona y activa desde el pasado 10 de junio hasta septiembre de 2026, adopta la perspectiva de los propios niños. A través de sus ojos, la campaña muestra las dificultades, preocupaciones y sacrificios que perciben en sus progenitores, al tiempo que transmite un mensaje de agradecimiento hacia quienes se esfuerzan por cuidar de ellos cada día.
La propuesta surge en un momento en el que la denominada “carga mental alimentaria” gana relevancia dentro de las conversaciones sobre conciliación y bienestar familiar. Según un estudio impulsado por Danone junto a Malasmadres, siete de cada diez padres reconocen hacer auténticos malabarismos para compaginar las exigencias laborales con las responsabilidades familiares sin renunciar a proporcionar una alimentación de calidad a sus hijos. Partiendo de esta realidad, la marca construye una narrativa emocional que pone el foco en una tarea cotidiana muchas veces invisible, pero fundamental para el bienestar de las familias.
La campaña se articula a través de diferentes piezas audiovisuales en formatos de 45, 30 y 20 segundos protagonizadas por una niña que observa el día a día de sus padres y reflexiona sobre el esfuerzo que realizan para cuidar de la alimentación familiar. Esta mirada infantil aporta autenticidad y cercanía al relato, generando una conexión emocional con la audiencia y alejándose de los códigos tradicionales de la comunicación alimentaria. El despliegue incluye además una estrategia multicanal con presencia en exterior mediante gráficas protagonizadas por niños, cuñas de radio que utilizan voces infantiles para reforzar el mensaje y acciones en medios digitales destinadas a ampliar el alcance de la campaña y fomentar la interacción con el público.
La iniciativa tuvo un primer punto de contacto con las audiencias coincidiendo con el Día Internacional de las Familias, momento en el que la compañía lanzó una nota de prensa centrada en el concepto de carga mental alimentaria, contribuyendo a visibilizar una realidad compartida por millones de hogares. Con esta nueva campaña, Danone da continuidad a esa conversación y refuerza un posicionamiento históricamente vinculado al cuidado de las personas y al bienestar familiar.
La marca subraya además su compromiso con ofrecer productos nutricionalmente completos y accesibles, destacando una propuesta basada en alimentos con calcio, proteínas y fermentos a precios asequibles. De esta forma, la compañía busca consolidar su papel como facilitador en el día a día de las familias, acompañándolas en uno de los retos más importantes de la vida cotidiana: alimentar bien a sus hijos sin que ello suponga una carga añadida. Una apuesta que conecta con la misión global de Danone de aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posible, promoviendo hábitos más saludables y sostenibles y generando un impacto positivo tanto a nivel nutricional como social y medioambiental.
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