Coincidiendo con el arranque del Mundial de 2026, la compañía especializada en viajes en grupo lanza una campaña OOH en el metro de Barcelona que reivindica el poder de las experiencias compartidas a través de sonidos y expresiones universales capaces de generar recuerdos duraderos
Mientras el Mundial de Fútbol vuelve a llenar estadios, bares y hogares con uno de los sonidos más reconocibles del planeta -el interminable “GOOOOOOOL”-, WeRoad ha decidido mirar más allá del terreno de juego para poner el foco en otro tipo de emociones colectivas. La compañía especializada en viajes para millennials ha lanzado una nueva campaña de publicidad exterior en Barcelona con la que reivindica que existen expresiones capaces de unir a personas desconocidas de una forma mucho más duradera que los noventa minutos de un partido. Bajo esta premisa, la marca ha desplegado una serie de creatividades en más de treinta estaciones del metro de la ciudad, entre ellas Sagrada Familia, Passeig de Gràcia, Diagonal o Catalunya, del 16 al 22 de junio, utilizando los soportes publicitarios de Global.
La propuesta creativa gira en torno a los sonidos espontáneos que nacen durante los viajes y que terminan convirtiéndose en recuerdos imborrables. Un “WOOOOOW” compartido al contemplar Monument Valley por primera vez, un “AAAAAAAH” de asombro frente a Machu Picchu o el “GLUUUUUP” de una inmersión en las aguas de Maldivas sirven como hilo conductor de una campaña que busca capturar la autenticidad de las experiencias vividas en grupo. Lejos de centrarse en destinos o promociones concretas, la marca apuesta por poner en valor las emociones y los vínculos que surgen cuando varias personas comparten momentos únicos lejos de casa.
Con esta iniciativa, WeRoad continúa desarrollando un posicionamiento centrado en las conexiones humanas que nacen durante los viajes organizados en grupo. La campaña plantea un paralelismo entre la capacidad del fútbol para generar emoción colectiva y el potencial de los viajes para crear relaciones que perduran en el tiempo. Mientras que un gol puede hacer que miles de desconocidos celebren al unísono durante unos segundos, la compañía defiende que determinadas experiencias compartidas durante un viaje dejan una huella emocional mucho más profunda.
Según explica Paola de la Torre, brand marketing specialist de la compañía, la campaña nace de la idea de que las experiencias vividas en grupo desarrollan un lenguaje propio hecho de exclamaciones, silencios, risas y reacciones espontáneas. Un lenguaje emocional que conecta a quienes lo comparten y que permanece asociado a los recuerdos mucho después de que termine el viaje. De este modo, WeRoad convierte sonidos cotidianos en un recurso creativo para transmitir la posibilidad de transformar desconocidos en compañeros de aventuras y, en muchos casos, en amistades duraderas.
Con esta acción exterior, la marca aprovecha uno de los grandes acontecimientos deportivos del año para reforzar su territorio de comunicación.
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